Utilisation du sexe dans la publicité

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Mercredi 10 Mars 2010

L‟utilisation du sexe dans la publicité

CURTI Marion MELIO Alicia Première année TC – Groupe 2

Sommaire
Introduction ...………………………………………………………………………………………..3 I. 1. 2. 3. 4. II. 1. La tendance « Porno-Chic ».........................................................................................4 Définitions...................................................................................................................4 Omniprésence ...........................................................................................................4 Une stratégie marketing ...........................................................................................5 Le sexe dans les mœurs............................................................................................6 Une mode critiquée ......................................................................................................7 Dérives et abus ..........................................................................................................7 a) Dévalorisation de la personne humaine ..............................................................7 b) Références à des pratiquessexuelles taboues ...................................................8 c) Références à des formes de violences ................................................................9 2. Influence et banalisation du sexe ..........................................................................10 a) Confusion entre la vie sexuelle réelle et celle véhiculé par les publicités. .....10 b) Stéréotypes des corpsparfaits ............................................................................10 3. Vers une nouvelle tendance ..................................................................................11

Conclusion…………………………………………………………………………………………..12 Annexes………………………………………………………………………………………………13 Table des illustrations………………………………………………………………………………65

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Introduction
Le « SEXE » est unmot qui reste encore tabou au XXI ème siècle, malgré tout, il est omniprésent dans notre quotidien. On le voit partout, est à toute heure de la journée sans même parfois y prêter une attention particulière. Bien plus qu‟un mot, aujourd‟hui c‟est une image, une marque, un mouvement de la société, présent dans les medias et la publicité; c‟est ce que l‟on appelle le « Porno chic ». Véritabletendance dans les publicités, il est utilisé par les plus grandes marques et les plus grandes sociétés, c‟est un acteur incontournable dans les campagnes de pub. Tout le monde a recourt à cette nouveauté ; les enseignes les plus chics et luxueuses comme les plus sportives, celles du secteur de l‟automobile en passant par celles des boissons ou des vêtements. Ce mouvement devient une vraie modeinternationale. Les campagnes de pub s‟enchainent n‟exposant plus seulement des mannequins. On y découvre des vedettes de cinémas ou du petit écran ainsi que des célébrités du sport. De plus en plus provocantes et osées, les marques ne reculent devant rien quand il s‟agit de publicité. Remplie de sous entendu ou carrément explicite, la publicité est devenue un moyen de se démarquer des autres. Dans unpremier temps nous expliquerons comment et pourquoi le sexe dans la publicité, le Porno Chic, est devenu une tendance actuelle, une stratégie marketing. Nous démontrerons ensuite les différentes dérives et les différents abus, qui mènent aujourd‟hui à de nouvelles campagnes publicitaires plus « soft ». En conclusion nous verrons quel est le meilleur moyen d‟utiliser le sexe dans la publicité.

3 I.

La tendance « Porno-Chic »
1. Définitions1
PUBLICITE : Annonce, encart, film, etc., conçus pour faire connaître et

vanter un produit, un service, etc. : Passer une publicité à la télévision.
SEXE : Caractère physique permanent de l'individu humain, animal ou

végétal, permettant de distinguer, dans chaque espèce, des individus mâles et des individus femelles ; ensemble de ces...