Marketing - Etude de la marque :
VACHE QUI RIT

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I. Présentation de la marque 3 A) Présentation du groupe Bel 3 1) Historique du groupe 3 2) Force de production et de commercialisation 4 3) Objectif de Bel 5 4) Gammes de produit et des marques 5 5) Entreprise engagée 6 B) Histoire d’une vache 7 1) Naissance d’une star 7 2) Sage d’une star 8 II. Stratégie de la marque 9 A) Lancement de la marque Vache qui rit (1921 à1925) 9 1) Produit 9 2) Cible 10 3) Distribution 10 4) Promotion 11 B) Croissance de La Vache qui rit (1926 à 1949) 12 1) Produit 12 2) Cibles 12 3) Distribution 13 4) Promotion 13 C) Maturité de La Vache qui rit (1950 à 1984) 14 1) Produit 14 2) Cible 18 3) Distribution 18 4) Promotion 18 D) La Vache qui rit : le mythe 24 III. Préconisation pour l’avenir 25 A) Développement du street marketing 26 B) Nouveaux produits, nouvelles recettes 26 C) Diversification 27 * * * *
Présentation de la marque
Présentation du groupe Bel *
Historique du groupe
Bel est un groupe familial international spécialisé dans la production de fromage. Elle a été fondée par le français Jules Bel en 1865 à Orgelet dans le Jura. L’origine de son succès tient de la transformation du fromage traditionnel en concept innovant axé sur le plaisir et la simplicité.
Le groupe s’impose dans le monde des produits laitiers en proposant au public un fromage nomade avec la création en 1921 de la marque phare de son entreprise La Vache qui rit. Elle propose un fromage en portions individuelles et emballer dans de l’aluminium.
A partir de 1929, Bel étend son entreprise en ouvrant des filiales dans un premier temps dans d’autre pays d’Europe. Puis en 1970, elle ouvre un filiale aux Etats-Unis, ce qui lui permet de conquérir un nouveau marché outre Atlantique.
Au fur et à mesure de son évolution, le groupe Bel a