DEVOIR 2
ATELIER DE PRODUCTION
Vous définirez et justifierez le territoire sur lequel la communication devra dorénavant asseoir l’entreprise à travers un positionnement. Pour mémoire, la nouvelle identité visuelle et la nouvelle signature ont été choisies et acceptées (voir le devoir N°1)
L’entreprise BALDERAC a été créée en 1964. Elle fut dirigée durant de nombreuses années par Monsieur BALDERAC. Elle fut ensuite reprise par le fils Michel BALDERAC. Michel BALDERAC apprécie cette tradition qui ce partage de génération en génération. Il s’engage sur la qualité des produits. Les matériaux sont choisis pour leur qualité et leur résistance. Il souhaite concernant les traditions de l’entreprise tout en la modernisant.
Les Cuisines sont donc moderne mais respecte les traditions ;
La communication jouera donc sur 2 tableaux : La modernité et la Tradition
Concernant le positionnement, on peut dire que celui-ci est objectif car il s’appuie sur des faits concrets : Une nouvelle gamme moins cher, fonctionnels et avec un design au goût du jour.
La marque quant à elle continuera de respecter les traditions dans sa manière de procéder.
On peut également dire que le positionnement est psychologique, car l’entreprise cherche à mettre en confiance les clients sur la qualité de ces produits.
Pour justifier ce positionnement, on peut dire que celui-ci est crédible car il n’est pas en contradiction avec les caractéristiques du produit l’image de marque et le territoire de marque.
Il est également attractif car il répond aux attentes des clients qui veulent des cuisines plus modernes. Il est aussi distinctif car, ils ont décidé de se moderniser tout en gardant leur tradition
Le positionnement est durable, car il s’adapte à la concurrence. Il se modernise en fonction de la demande. Question 2 : Pour s’accaparer ce territoire, l’agence devra créer des visuels et choisir des outils. Pour l’orienter construisez un brief créatif sous la forme d’une «copy strategy». Vous