in
Tableau d’analyse des documents écrits et audio-visuels.

Documents sélectionnés | Evaluation 1 | Idées essentielles apportées | Commentaires 2 | Dossier ( oui/non) | Actualité | Fiabilité | Pertinence | Présentation | Total | DOC 1 : La « pet food » ne connaît pas la crise http://www.lefigaro.fr/societes/2012/05/18/20005-20120518ARTFIG00642-la-pet-food-ne-connait-pas-la-crise.php | | | | | | - Gourmet gold (nesle purina) à fait un calendrier de l'avent pour animaux. Noël 2011 - Acteurs du marché → stratégie de distinction - Offre de plus en plus segmentée, l'offre répond à la multiplicité des races et des besoins (chats stérilisés, chiens seniors…) - Stagnation population animale - Marché monte en gamme → valorisation du marché → Offre de plus en plus sophistiquée - Tous circuits confondus, le marché a crû de près de 2% en 2011, tiré par la nourriture pour chats en grandes surfaces (+ 4,8%) ainsi que par les circuits spécialisés (+ 2,2%) et le hard discount (+ 2,8%). -Consommateurs particulièrement loyaux à l'égard des marques et moins regardants sur les dépenses. (ils accordent de plus en plus d'attention à la composition des produits et à l'origine des ingrédients) - Aspect santé et nutrition en forte hausse (faciliter la digestion, favoriser la beauté du poil, l'hygiène bucco-dentaire… ) -Purina, debut 2012 à lancé une offre digestion sur Friskies. Le challenger, l'espagnol Ultima (Affinity Petcare), qui gagne du terrain en France, a lui lancé un lait haut de gamme «digestion légère» pour chats en minibouteille plastique. Il a aussi mis le cap sur la prévention du vieillissement des chiens avec Protect +, à base d'antioxydants. - Emboupoint → 40% chiens&Chats → Pedigré (mars) → offre sur prevention de l'obesité ( avec recommandations journalieres, apport calorique sur l'emballage) - La forme et le contenu = soignés → Mars lance un nouveau contenant