Veille :

Marque : Nigma

Produit : Meubles en kit pour toute la maison de 30 a 300 €

Distribution : Sur le territoire français, par le biais de magasins physiques.

Valeurs de l’entreprise : « Made in France » mis en avant.

Plans d’actions de comm :

Chiffre d’affaire du marché du meuble : 0,97 milliards d’€ sur 9,12 milliards d’€ détenu par le milieu de gamme avec une régréssion de -5% par rapport a l’année 2014. (Source : http://www.fnaem.fr/chiffres_cles.cfm )

Part de marché du meuble milieu de gamme parmi l’ameublement général : 10,7%

Concurrents : Industrie très concentrée par de grosses entreprises mais aucune n’apparaît en situation de monopole : Ikea , Conforama, Fly, Leroy Merlin

CA IKEA : 29,3 milliards d’€
CA Conforama : 2,29 milliards d’€
CA Leroy Merlin : 5,8 milliards d’€
CA Fly : 22,3 millions d’€

Bilan :

Andries est une entreprise spécialisée dans le meuble en kit, qui veut s’implanter sur le marché Français dans le milieu de gamme 30-300€ avec plusieurs magasins réparties dans dix grandes villes, sa production se veut « made in France » .
Avec de nombreux concurrents tel que Ikea, Conforama, etc… le marché est en déclin depuis l’année 2014 et les perspectives pour 2015 ne promettent pas de meilleurs horizons.

Problème a résoudre :

Comment faire connaître la marque et ses produits alors que la concurrence est toujours plus présente ?

Opportunités
Menaces
Main d’œuvre française (gage de qualité) Budget assez conséquent pour un lancement
Bénéficie du savoir-faire des autres entreprises déjà sur le marché

Aucune implantation en France.
Notoriété inexistante en France
Jeune entreprise

Force
Faiblesses
S’implanter dans des zones « vides » pour combler un besoin

Entreprises concurrentes
Marché en déclin
Intention d’achat en baisse pour 2015

Diagnostic :

Nigma bénéficie d’une main d’œuvre française qui est gage de qualité autant en France qu’a l’international mais ne bénéficie pour l’instant d’aucune notoriété