Vendre du vin à des restaurateur 1
L’intérieur du point de vente
• Carte des vins
• Présence de PLV
• Matériel de service
• Visibilité des vins
• Cave à vins
• Nombre de places
• Style de clientèle
• Personnel
• ….
"Vérifier" permet de valider et/ou de modifier les objectifs fixés
La conduite d’un entretien
1. Le contact
2. La phase de transition
3. La découverte
4. L’argumentation
5. Le traitement des objections
6. La conclusion
La remontée et l’analyse des informations
Le contact
Ne faites pas des recherches au fond de votre cartable Faites directement les derniers pas qui vous séparent de votre client
Ne faites pas la tête à votre client parceque vous n’avez pas trouvé de place pour vous garer
Faites lui un grand sourire
Ne dites pas « il fait un temps de chien », dites « la pluie va obliger les badauds à consommer dans les restaurants plutôt que dans la rue »
Ne dites pas « Vous avez une vrai tête d’enterrement » dites « Vous me semblez rayonnant aujoud’hui »
Ne dites pas « On ne peut pas se garer vers chez vous » Dites « Il y a beaucoup de monde dans les rues aujourd’hui »
• Objectif Créer un climat positif
• Moyens la règle des 4x20
La « règle des 4 x 20 » comprend :
o les 20 premiers pas : avoir une attitude et/ou une démarche assurée ; o les 20 cm qui séparent votre visage de celui du client : le regarder dans les yeux, lui sourire ; o les 20 premiers mots : formuler une phrase courte pour se présenter et engager positivement la relation client ; o les 20 premières secondes : tout se passe dans un temps très bref, pendant lequel le «ressenti » est au premier plan
• Comportement être naturel, ouvert
La phase de transition
• Objectif prendre le leadership