Veuve clicquot

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 9 (2160 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 22 juin 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
1. Histoire de la marque
Veuve Clicquot Ponsardin est une maison de Champagne fondée en 1772. Son siège est à Reims. Elle appartient au groupe de luxe LVMH.
Sa production est de 8 millions de bouteilles. Elle se présente comme une marque modèle, très engagée dans la viticulture raisonnée
LVMH - Moët Hennessy - Louis Vuitton ou communément LVMH est un groupe français d'entreprises, chef de filemondial de l'industrie du luxe en termes de chiffre d'affaires[], issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton et dirigé par Bernard Arnault.
La firme est numéro un mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de soixante marques de prestige dont certaines sont plusieurs fois centenaires, comme Château d'Yquem (1593), Moët & Chandon (1743), Hennessy(1765), Louis Vuitton(1854), Krug (1843).
Le 23 octobre 1805, Barbe Nicole Clicquot, née Ponsardin a 27 ans lors du décès de son mari, qui lui laisse une Maison de champagne créée 33 ans auparavant et produisant 100 000 bouteilles annuellement. Surnommée, « la grande dame du Champagne », elle devient la première femme à diriger une Maison de champagne et une des premières femmes d'affaires de l'époque moderne. À samort en 1866, la Maison commercialise 750 000 bouteilles et expédie sa production dans de nombreux pays.
a. L’étiquette et sa couleur emblématique

La couleur emblème de la marque — l’orange vif — est celle de la féminité assumée et de l’audace. Celle du vin est elle aussi définitivement éclatante, directe, mélange d’un jaune à la fois solaire et plein de désirs.
Des fleurs blanches, dela poire ; une touche de citron confit et de miel d’acacia. Puis des effluves plus profondes de fruits secs. Dans une coupe, Veuve Clicquot vous laisse apprécier le parfum d’une femme élégante. En bouche, le vin laisse toujours un goût de craie et de minéral, presque salin. La marque de la grande qualité de son vignoble situé sur les plus grands sols de Champagne.
Dans les plus grandsmillésimes, la hardiesse s’efface devant l’intensité et la délicatesse ; la bulle se fait murmure ; l’attaque devient baiser. Le crissement du sillage final distille l’émotion d’un mot d’Adieu laissé à un amant par une Diane chasseresse.
b. Le prix Veuve Clicquot
Le prix Veuve Clicquot est un prix qui récompense chaque année une femme d'affaire, chef d'entreprise ou manageur, ayant joué un rôleprimordial dans le développement d'une entreprise.
Il a été décerné une première fois en 1972 et nommé en hommage à la Barbe Nicole Ponsardin, dite Veuve Clicquot qui fut l'une des premières femmes d'affaires en France. En 1804, contre l'avis de son entourage, cette jeune veuve de 27 ans, décidait de prendre la direction de la maison de champagne créée trente-trois ans auparavant[ ]et lui donnait unrayonnement international.
Repris en 1983, le prix est décerné depuis annuellement. Le prix est accordé par un jury de 500 membres, composé principalement de décideurs et de journalistes économiques. Un autre prix Veuve Clicquot fut créé peu après en Grande-Bretagne pour récompenser des femmes d'affaires britanniques puis des prix similaires ont ensuite vu le jour dans d'autres pays: en Irlande,Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Suède et Danemark au cours des années 1980, puis en Norvège, Autriche, Japon et Brésil dans les années 1990 et enfin en Finlande, à Hong Kong, en Italie, Australie, Espagne et Nouvelle-Zélande dans les années 2000. En 2008, des prix Veuve Clicquot sont ainsi décernés dans 18 pays différents.
Suivant les pays, le prix est décerné entre mars et juin, les lauréates seréunissant en juin à Reims à la maison de Champagne Veuve Clicquot
2. Le secteur du champagne
c. Positionnement de la marque au sein du groupe LVMH
Au sein du Groupe LVMH, il existe les Maisons de champagne Moët & Chandon, Dom Pérignon, Ruinart, Krug et Mercier. Moët est le leader sur le marché, il bénéficie d’une grande notoriété, Veuve Clicquot est en position de challenger. Veuve...
tracking img