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Viavoice Marketing Ethnique Enjeux Et Opportunites 2011 2012

2098 mots 9 pages
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MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

MARKETING ETHNIQUE : DÉFINITIONS
UNE PRATIQUE QUI REFLETE UNE SOCIETE EN MUTUATION

Marketing ethnique ou ethno-marketing

Ethnie

L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques.
Hélène Garner-Moyer (Doctorante au CERGORS, Laboratoire de l’Université
Paris 1), « Gestion de la diversité et enjeux de GRH », Management & Avenir,
1/2006, n° 7, p. 23-42.
Un groupe humain possédant un héritage socioculturel commun marqué entre autres par une langue, un espace, des coutumes ou éventuellement par une même ascendance, et surtout par la conscience d’un soi collectif

Benbassa, E., Attias, J. C., Laithier, S., & Vilmain, V., Dictionnaire des racismes, de l'exclusion et des discriminations, coll. « À présent », Larousse, 2010.
« Aux Etats-Unis […] ce sont les minorités elles-mêmes qui aujourd’hui
« décident » de définir leurs besoins et éventuellement de contrôler leur image
Reflet d’une société en et la représentation qui en est faite ».

mutation

Mai Lam Nguyen-Conan « Le Marché de l’Ethnique, un modèle d’intégration? ».

MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

PRINCIPALES CARACTÉRISTIQUES DU MARKETING
ETHNIQUE
UNE PRATIQUE LIEE A LA GLOBALISATION, A LA MOBILITE DES PERSONNES ET DES ECHANGES

Le marketing ethnique est lié à l’essor de l’immigration dans les pays développés

Un changement de paradigme devenu modèle économique

Le marketing ethnique est pratiqué dans nombre de pays, terres d’immigration:
• Depuis plus de 10 ans : Etats-Unis, Canada, Australie, UK, Israël…
• Initiatives plus récentes : Allemagne, France, Italie…

Le modèle repose sur la prise en considération du poids démographique et du pouvoir d’achat des populations immigrées/ minoritaires,

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  • Fiche de lecture
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    Mieux, à l’heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendances, ces dernières influencent les masses. Anna Sengès dissèque le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux USA en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues décryptent le fonctionnement du marché dans ce livre enquête qui étudie également l’émergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France. CONCEPTS ET IDEES CLES Composition de l’ouvrage Dix chapitres regroupés en deux grandes parties, la première sur les USA et la seconde sur la France après un rapide panorama sur la situation en Europe. La liste des 67 personnes interrogées.….

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  • Ecjs-l'intégration des sans papiers(intro)
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    Nous allons parler de l'intégration des immigrés clandestins en France, mais d'abord ,l'immigration clandestine est le fait d'entrer dans un pays étrangers en ne possédant pas les documents l'autorisant, ou la poursuite d'un séjour une fois l'expiration de ces documents, et l'intégration social est le rapprochement entre une personne, ou un groupe de personnes, et un autre groupe de personnes plus vaste. L'immigration n'est pas un phénomène nouveau, en France le premier texte de loi traitant de se sujet date du 23 février 1515, cette loi autorise le droit de succéder à toute personne née en France de parents étrangers. Le droit du sang s’y ajoute toutefois afin de permettre à un enfant né dans un pays étranger d’un père français de venir s’installer en France. Mais l'histoire de l'immigration de France commence réellement au début du 20ème siècle, à partir de la première guerre mondial.….

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  • La communauté haïtienne du québec
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    Plus d’un témoignerait que les premiers arrivants étaient de grands personnages, mais après quelques années, les nouveaux immigrés se sont retrouvé dans la misère et la pauvreté ce qui a ralenti leur intégration dans la société québécoise. Mais finalement, après tant d’années passées, peut-on affirmer que l'intégration de la communauté haïtienne a été un succès? Dans notre travail, nous vous ferons premièrement part des problèmes qui ont poussé les Haïtiens a quitté leur pays pour venir s'installer au Québec.….

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  • Sur le concept d'inclusion visuelle
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    SUR L'INCLUSION VISUELLE Les rencontres internationales de l'inclusion visuelle ont pour but de ressembler et développer les différentes travaux et expériences réalisés en terme d'identité visuelle dans des milieux défavorisés, voir marginalisés, avec pour objectif principal de favoriser une réflexion à ce sujet, s'appuyant pour cela sur des pratiques artistiques; utilisation des moyens photographiques, des arts plastiques ainsi que de la vidéo. Ressembler le travail réalisé par ces associations et/ou structures est d'une utilité sociale importante. En effet, La plupart de ces associations travaillent pour donner une visibilité à des populations qui sont soit mal représentés dans les médias soit pas représentés du tout. Le….

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  • L'enjeu de la conciliation entre intégration et diversité
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    Intégration et diversité INTRO Lors des émeutes de novembre 2005 dans les banlieues française, la presse étrangère et notamment anglo-saxonne a vu l'occasion d'annoncer la crise du modèle français d'intégration. Times magazine y voit la preuve que la France n'admet pas ses minorités et ne sait pas mettre en valeur sa « diversité ».….

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  • Exposé sur le marketing éthnique en france
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    SOMMAIRE  INTRODUCTION  I - DEFINITION  II - NAISSANCE DU CONCEPT  III - LE MARKETING ETHNIQUE AUX ETATS-UNIS  IV - LE MARKETING ETHNIQUE EN France  V - LES SECTEURS TOUCHES  VI - ANALYSE D’UNE PUBLICITE : L’OREAL  CONCLUSION INTRODUCTION  Réduction de l’homogénéité des populations  Modification des paysages humain, culturel, religieux et sociologique  Création de communautés plus ou moins importantes et structurées  Maintien des traditions et des coutumes Le marketing traditionnel doit s’adapter  Les entreprises cherchent à proposer des produits spécifiques en segmentant de différentes façons. I - DEFINITION  Qu’est-ce qu’une ethnie ? C’est un ensemble d’individus unis dans une communauté de langage et de culture et dont les structures économique et sociales sont proches.….

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  • le baratin
    1237 mots | 5 pages

    On relaie l’inadéquation qu’ils pointent eux-mêmes entre le rôle d’intégration qui leur est dévolu (insertion sociale et professionnelle – logement, scolarité, travail, etc.) et les impasses tant professionnelles (manque de moyens, flou des fonctions, changement de cap idéologique vers une vision sécuritaire, etc.) que structurelles d’un marché qui les dépasse… Or, à la lumière de ces tensions repérées dans le chef des travailleurs sociaux en exercice, la mesure du travail risque de dériver vers une mesure psychologisante qui cernerait, alors, la pratique par des grilles normatives –comme la motivation/démotivation (que cela concerne les enseignants, les assistants sociaux, les éducateurs, etc.).….

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    Des adaptations à la demande de la clientèle 17 Partie 3 : Résultat terrain 19 I. Méthodologie 19 II. Analyse transversale 20 Conclusion : 24 Bibliographie 26 Introduction Partie 1 : L’émergence du marketing identitaire/ethnique et son application dans l’alimentation Montée en puissance du marketing ethnique Définition et méthodes du marketing ethnique Le marketing ethnique constitue une sous-catégorie du marketing identitaire qui « cible une population présentant une homogénéité fondée sur l'origine ethnique des consommateurs ». Pour identifier une ethnie en particulier, le marketer ne peut se contenter des indicateurs habituels comme la catégorie socioprofessionnelle ou l'âge.….

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    Le Marketing ethnique Plan : Introduction I- Comment l’ethnie influence le comportement du consommateur ? II- Origine du marketing ethnique III- Quels sont les intérêts du marketing ethnique?….

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    La création et le développement du marketing aux Etats-Unis, nation pionnière en ce domaine, s’explique par la conjonction de trois phénomènes essentiels qui s’y manifestèrent précocement : le bien-être matériel du consommateur la concentration des entreprises et l’intensification de la concurrence (locale, nationale puis internationale), La constitution d’importantes chaînes de distribution. Les premiers cours de marketing, consacrés principalement à l’étude des structures de la distribution des biens aux USA furent dispensé en 1902 à l’université du Michigan. A partir de 1910, la notion de marketing va englober l’étude de divers aspects de….

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  • L'immigration en france
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    Elle réforme notamment le système de la « double peine » et impose une prise en compte de la réalité de l’intégration de l’étranger dans la société française. Les principales mesures de lutte contre l’immigration clandestine sont la création de fichiers des empreintes digitales et des photographies des étrangers sollicitant un titre de séjour ou un visa et les sanctions contre les mariages et les paternités de complaisance. Quelques mois plus tard, la loi du 10 décembre 2003, réforme quant à elle, les procédures d’asile. Son objectif est de réduire les délais d’instruction des demandes d’asile en unifiant les procédures d’asile et en les recentrant autour d’un Office Français de Protection des Réfugiés et Apatrides (OFPRA).….

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    Ils transitent la plupart des immigrants à destination des États-Unis à partir de 1892. L’intégration est parfois difficile et y a des réactions xénophobes. Il y la différence de langue et de culture signifiants. Les migrants sont souvent affectes a….

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  • Marketing ethnique
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    LE MARKETING ETHNIQUE EXPLIQUE par Abdel Aziz ASSANI. www.marketing-ethnique.net Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur les homogénéités d’une population ethnique afin de proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques - physiques et anatomiques (morphologie particulière : fesses rebondies, peaux noire, cheveux crépus ...) - culturelles et habituelles (usages sociétales : pas de cuisson bleue, cuisine épicée, musique cadencée, vêtements de marques …) - géographiques et territoriaux (message en créole, wolof, lingala ou swahili, voyage en Afrique ou aux Antilles, appels à l’international, transfert d’argent …) - religieux et civil (des obligations originelles : croyances magiciennes, obligations halal, périodes de jeun, fêtes civiles ou religieuses …)….

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  • Soins capillaires
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    Les Produits Capillaires Ethniques I/ INTRODUCTION 1. Définitions, Descriptions du Marché et ses Contours De nos jours, le marché du soin capillaire occupe une grande place dans le marché des cosmétiques et regroupe tous les produits permettant d’entretenir les cheveux, c’est à dire les shampoing, les après-shampoing, les masques et les démêlants ou autres soins. En effet, il représente 27% du marché du cosmétique qui inclut en autre; la parfumerie (12%), les soins de la peau (32%), le maquillage (17%), les produits de toilette (12%). Depuis la mondialisation, on a vu apparaitre une nouvelle forme de marketing qu’on appelle le marketing ethnique.….

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