Vie Des Marques

2540 mots 11 pages

Vie des marques : Danone : KISS

Sévanne Jéhanno, Manon Sautet & Charlotte Gouillon Etudiantes de deuxième année

1

Sommaire

Problématique : Comment Danone s’est-‐il différencié de ses concurrents et a pu doper ses ventes en changeant un élément de son MIX ?

Introduction

I-‐
Le
changement de son packaging

II-‐ La communication sur le nouveau packaging

III-‐ Les résultats

IV-‐ Notre avis

Conclusion

2

Introduction

Danone est un groupe agroalimentaire mondial. Il présente 4 domaines d’activités :

-‐ les produits laitiers frais (où ils sont le leader mondial) -‐ la nutrition infantile (deuxième rang mondial) -‐ les eaux (deuxième rang mondial) -‐ et enfin la nutrition médicale (leader européen).

Pionniers des produits laitiers, le groupe propose un large éventail de marques phares tels que : Velouté, Activia, Taillefine, Gervais…

Présent dans plus de 140 pays, avec un chiffre d’affaire de plus de 20 milliards d’euros, et 900 millions de consommateurs qui lui font confiance, le groupe Danone se porte bien. Pourtant, dans un contexte très concurrentiel, une problématique s’est imposée :

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‘ Danone, est un groupe focalisé à 100% sur la santé, des priorités claires’ dans le catalogue 2009 de Danone. Pour bien comprendre le succès de Danone, nous allons faire une analyse stratégique sur le groupe Danone. Nous allons diviser notre présentation en 3 parties, en utilisant plusieurs modèles analytiques stratégiques pour bien expliquer le cas de Danone.….

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Nous nous sommes posés longuement la question de savoir si nous allions considérer l’entièreté de l’activité Danone ou uniquement la branche « Danone Waters ». Finalement, nous avons pris la décision d’analyser le groupe Danone dans sa totalité, en….

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Danone management stratégique
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Danone est une multinationale Française implantée dans plus de 140 pays. Elle représente aujourd’hui en tant que marque ombrelle quatre grandes familles de produits : la nutrition infantile, la nutrition médicale, l’eau et les produits laitiers. Danone aujourd’hui c’est 21 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour 900 millions de consommateurs à travers le monde. A ses débuts en 1996 Danone faisait 81,6% de son chiffre d’affaire en Europe contre 39% aujourd’hui.….

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Stratégie d'internationalisation de danone par rapport aux produits laitiers frais etude de
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Concernant les marques, la règle est d’utiliser autant que possible la marque Danone, car moins il y aura de marques, plus il sera facile de les faire connaître. D’autre part, Franck Riboud souhaite que Danone sonne aux oreilles des consommateurs de la planète comme Kellogg’s et Nestlé, que la marque s’imprime dans leur inconscient. Danone a ainsi réussi à être un des sponsors officiels de la Coupe du Monde de Football en 1998 : se fut l’occasion rêvée pour toucher la cible des 15/25 ans, au travers des valeurs du sport et de la santé. La concentration sur….

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Présentation Danone
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Les facteurs clés de succès I. Présentation de l’entreprise Danone entreprise française très renommée est leader mondial des produits laitiers frais avec une implantation de la marque dans près de 120 pays même si sa principale zone de chalandise reste la France. Crée en 1919 en Espagne par Isaac Carasso, Danone devient populaire grâce à ses yaourts permettant de diminuer les problèmes intestinaux des enfants de la 1ère guerre mondial. Daniel Carasso, fils de Isaac Carasso décide d'implanter l'entreprise Danone en France dès le début des années 30 qui fusionnera avec Gervais dès 1967.….

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Correction cas danone
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Correction cas "Danone". Allez à l'essentiel (1 page maximum par question). 1. Procédez à une analyse financière de Danone.….

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Danone ? Méthodologie de l’étude Pour répondre à la question posée dans cette étude, je me suis renseigner sur la politique des ressources humaines de Danone.….

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Intro analyse communication danone
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Présentation Danone : Danone, qui a vu le jour le 6 février 1929, est un groupe alimentaire français, spécialisé dans la commercialisation de produits laitiers frais, d’eaux, de nutrition infantile et médicale en France ainsi qu’à l’étranger. Définition communication : La communication commerciale est une composante du marketing opérationnel qui permet à l’entreprise d’accroître sa notoriété, de se démarquer de ses concurrents et de fidéliser sa clientèle. Elle consiste à transmettre des messages aux publics de l’entreprise afin de modifier les comportements des consommateurs et ainsi les faire adhérer à la marque. La communication est un échange d’informations entre plusieurs individus ou organismes. C’est l’ensemble des signaux émis par l’entreprise en direction d’une cible de manière à changer le comportement de cette cible vis-à-vis du produit de l’entreprise.….

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cas Actimel
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Danone, présente dans dix-sept pays. Le produit a connu un fort succès depuis son premier lancement en Belgique en 1995. La marque permet à Danone d’engranger un chiffre d’affaires estimé à un milliard d’euros par an, soit 10% de son chiffre d’affaires total. Preuve de son succès, les Etudes usages et Attitudes TNS 2008 révèlent que deux foyers sur trois auraient adopté le « geste simple du matin Actimel». La marque est aujourd’hui leader sur le segment de la santé active à boire.….

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Danone
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Danone a évolué dans sa communication, aussi bien dans ses logos, ses slogans propres à chaque produit. Mais aussi dans ses spots publicitaires pour ainsi mettre en avant ces biens faits nutritionnels. Pour fêter ses 90 ans le groupe Danone a ouvert les portes de sa maison pendant 3 jours proposant une aventure du goût à travers les produits Danone. Stratégie Au fil des ans, la démarche Danone….

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Managemenbt
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Ressources financières : Le chiffre d’affaires du groupe s’est élevé à 14 982 millions d’euros en 2009. À périmètre et taux de change constants, la progression du chiffre d’affaires s’est élevée à 3,2 % en 2009, soit une performance permettant au groupe d’atteindre les objectifs de croissance qu’il s’était fixés et de confirmer la pertinence de la stratégie mise en place à la fin de l’année 2008 pour affronter la crise financière. La marge opérationnelle courante du groupe est en progression pour la 15e année consécutive, permettant d’asseoir les positions mondiales du groupe : en volume, Danone est aujourd’hui n° 1 mondial des produits laitiers frais, n° 2 des eaux embouteillées, n°2 de la nutrition infantile et leader européen de la nutrition médicale. Cette performance a été rendue possible par l’utilisation de trois leviers pour affronter la crise. Le premier d’entre eux est la priorité donnée à la croissance des volumes et des parts de marché à travers trois actions : un rééquilibrage du portefeuille produits marché par marché, un renforcement de la promotion et un réajustement de la communication.….

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Étude de cas pour danone
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S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marqueprivilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléterles uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu, Evian,Volvic, Gervais ou encore Blédina, la réussite du Groupe Danone est vitedevenue un exemple. De l’hypermarché à la petite supérette du coin enpassant par les distributeurs automatiques, les produits Danone sontaujourd’hui des acteurs clés dans la vie du consommateur français.….

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Danone est innovant, toujours adapté, plus approfondi et réinventé. C’est pour cela que Danone est implanté partout dans le monde et gère si bien son personnel. Les hommes et les femmes sont au cœur de la stratégie de l’entreprise, Danone met en avant ses collaborateurs et innove avec comme exemple : « le fameux leadership pour tous ».….

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