Vin marketing

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Le cas « E-Motif »
Le vin fait par des jeunes pour des jeunes

Auteur : Franck Celhay Etablissement : Pôle universitaire de sciences de gestion, Université Montesquieu Bordeaux 4

TABLE DES MATIERES

I.

Présentation générale .................................................................................. 3
A. B. C. La situation de la filière vinicole française........................................................ 3 Le lancement de la marque de vin E-motif ........................................................ 3 Travail demandé ............................................................................................... 4

II. Annexes........................................................................................................ 5
A. 1. 2. 3. 4. 5. B. C. «E-motif, guide des émotions du vin » ............................................................ 5 Présentation de la marque sur le site web ............................................................... 5 E-motif : qui fait quoi ?......................................................................................... 5 La gamme des vins E-motif................................................................................... 6 Zoom sur les étiquettes E-motif ............................................................................. 6 Page web du site e-motif ...................................................................................... 7 Besoins, le monde change................................................................................. 7 Revue depresse................................................................................................ 8

1. Le gouvernement présente un plan pour relancer la lutte contre la consommation d'alcool (Le Monde, 28 septembre 2001, P. Benkimoun) ................................................... 8 2. La loi Evin limite strictement la publicité pour les boissons alcoolisées (Agence France Presse, 25 février2004)................................................................................................. 8 3. 4. 5. 6. D. 1. 2. E. 1. 2. 3. F. G. 1. 2. 3. Les vins de Bourgogne condamnés (La Tribune, 7 janvier 2004) ................................ 8 La consommation d'alcool en baisse (Le Progrès, 1 juin 2005) ................................... 9 Qu'est-ce que le French paradox ? (Sud Ouest, 12 octobre2006) .............................. 9 Le vin et la santé (La Tribune, 9 mars 1998) ........................................................... 9 Le vin et le marketing en France ..................................................................... 10 Vin et compétence en marketing...........................................................................10 Représentations du vin et dumarketing.................................................................11 La distribution du vin en France...................................................................... 11 Les achats par circuit d'approvisionnement ............................................................11 Les achats sur Internet ........................................................................................12 Vin etgrande distribution.....................................................................................12 Les prix des vins (xerfi, 2005, rapport vin distribution).................................. 13 Les jeunes et le vin en France ......................................................................... 13 Les jeunes sont ils perdus pour le vin ? (Onivins Infos - n°91 Mars 2002 (extraits))....13 Comment séduire les moins de 35 ans ? (L'Humanité Dimanche) ..............................14 Vin - Ce que veulent les jeunes (étude BVA - Vinexpo, article viti-net).......................14

© CCMP – 2007 – E-motif le vin fait par des jeunes pour des jeunes – Franck Celhay – Pôle Universitaire de Sciences de gestion - Université Montesquieu Bordeaux 4

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Le cas « E-Motif »

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