Volkswagen

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 44 (10765 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 4 décembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Sophie O’Mahony Section Economique et Financière

La nouvelle stratégie design de Volkswagen un retour au mythe de la voiture du peuple ?

Monographie de gestion réalisée sous la direction de Monsieur Bernhard Kitous Séminaire stratégie des firmes multinationales Année 2007-2008

SommaireSommaire................................................................................................................................................................. 2 Remerciements........................................................................................................................................................ 3 Executive Summary................................................................................................................................................4 Partie I Présentation du cas : Volkswagen : De la voiture du peuple à l’entrée sur le marché low-cost........ 5

1 Une culture d'entreprise ancrée dans l'histoire allemande et autrichienne: Volkswagen et le mythe de la voiture du peuple............................................................................................. 5 2 Un héritage constitutif de l’actuelle cultured’entreprise................................................... 5 3 L'entrée de Volkswagen sur le marché low cost: la Up !.................................................... 6
Partie II analyse du cas........................................................................................................................................... 7

I De la folie des grandeurs au plan Mach 18, le renouveau de VW...................................... 8
1.1 La voiture du peuple s'embourgeoise: la crise des années 2000................................................................ 8 1.2 Volkswagen sort de l'impasse: réduction des coûts et rationalisation du portefeuille de marques ......... 11 1.3 Volkswagen au zénith: le Plan MACH18............................................................................................... 12

II Volkswagen et la nouvelle dynamique de son pôle design: outil clé de la stratégie de différenciation.......................................................................................................................15
2.1La nouvelle dynamique design du groupe: faire oublier son point faible ................................................ 15 2.2 Design et voiture dupeuple: des outils marketing clé pour atteindre les objectifs du plan MACH 18... 18

III La nouvelle stratégie design de Volkswagen: des déclarations fracassantes qui cachent une réalité plus simple.......................................................................................................... 22
3.1 Un design qui fait revivre le mythe de la voiture du peuple: une affaire de mots...................................22 3.2la stratégie de Volkswagen: une « bonification de l'existant »..................................................................23 3.3 Diagnostic de la stratégie: « Le design se fait dans l’entreprise et l’entreprise se fait par le design » ... 24 Partie III Scénarii envisagés et limites du travailréalisé................................................................................. 28

3.1 Les scénarii envisagés.................................................................................................... 28 3.2 Limites de l’étude ...........................................................................................................29Bibliographie..........................................................................................................................................................31 Annexes.................................................................................................................................................................. 32

2

Remerciements

J’adresse tous mes remerciements à Monsieur Guillaume Héron, chef de projets chez Volkswagen Utilitaires et Pr. Ulrich Juergens,...
tracking img