Vos enfants et la pub

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  • Publié le : 13 avril 2011
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À R IER VE H R CA NSE CO

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La publicité est aujourd’hui omniprésente. Vous en êtes témoins, probablement même y êtes-vous habitués. Les enfants aussi sont constamment exposés à la publicité. Toutefois, devant des messages de vente ou de promotion, ils sont beaucoup plusvulnérables que les adultes. Depuis 30 ans, la loi au Québec interdit la publicité commerciale destinée aux enfants de moins de treize ans. L’Office de la protection du consommateur veille au respect de cette interdiction. Mais même dans le respect de la loi, la publicité peut avoir d’importantes répercussions sur les enfants. La multiplication des moyens de transmettre un message publicitaire a changé ladonne. Il n’y a plus seulement que la télévision. Les entreprises affichent même aujourd’hui leurs produits dans les jeux vidéo, pour ne citer qu’un exemple. En tant que parent ou personne qui côtoie des enfants, que pouvons-nous faire pour mieux les protéger? Avant tout, il faut prendre conscience du phénomène. Puis, il faut en parler, éduquer les jeunes et développer leur jugement. Le présentdocument, fruit d’une collaboration entre l’Office de la protection du consommateur et les Éditions Protégez-Vous, devrait vous sensibiliser à la publicité et ses effets sur les enfants.

Table des matieres
La vuLnérabiLité des enfants Les effets sur La santé Les effets sur Le comportement Les stratégies pubLicitaires La Loi Quoi faire pour protéger vos enfants?

www.opc.gouv.qc.ca
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VOSENFANTS ET LA PUB

3

LA

POURQUOI LES ENFANTS SONT-ILS
UNE CiBLE FACILE
Les valeurs et comportements qu’adoptent les enfants les suivront dans leur vie adulte. Ils sont des cibles précieuses : une fois vendus à une marque, les jeunes le seront pour longtemps.
SOURCE : C. Cossette [www.com.ulaval.ca/cossette/ conferencier/ConferencesRecentes/confsv].

UN ÉNOrME POUVOIr D’infLuEnCEvIsés?

DES EnfAntS
Dès leur plus jeune âge, les enfants forgent leur identité sociale non seulement au contact de la famille et des amis, mais aussi à celui des médias. Ils sont de vraies éponges, capables de fredonner comme une comptine les chansons de leurs publicités favorites. Et, avant même de savoir lire, ils sont en mesure de reconnaître des centaines de marques. Pas étonnant quand on saitqu’un enfant peut être exposé à plus de 40 000 messages télévisuels par année!

Les enfants participent très jeunes au processus de consommation de leur famille. Ils font des demandes, même des achats. Leur pouvoir d’influence a été estimé à

500 milliards de dollars
aux États-Unis, en 2003.
SOURCE : U.S. Market for Kid’s Foods and Beverage (2003). Cinquième édition. Rapport synthèse[www.marketresearch.com].

8 ans

POURQUOI LES ENFANTS SONT-ILS

Distinction encore difficile entre l’information et la promotion

vulnérables?
Promotion = INFOrMATION
Généralement, un enfant n’arrive pas à faire la distinction entre un message publicitaire et une information. Pour l’enfant, il est plus difficile de faire la distinction entre information et promotion, en raison du foisonnementde la publicité sur des supports de plus en plus nombreux : jeux, emballages, films, sites Web, voitures, etc.
SOURCE : M. SOLOMON, J. ZAICHKOWSKY, et R. POLEGATO (1999). Consumer behaviour – Buying, having and being, Scarborough, Prentice-Hall Canada, 645 p.

MAGIQUE ET réEL
Pour un enfant, les publicités sont de belles images et des sons amusants qui proviennent d’un univers magique. C’est sifascinant et attirant! En bas âge, le jugement de l’enfant n’est pas assez développé. C’est pourquoi il a tendance à percevoir et à accepter ces messages comme étant la représentation de la réalité.

5 anseffectués Achats
avec l’aide des parents

4 ans
2 ans

Reconnaissance de logos de centaines de marques avant de savoir lire Premières demandes aux parents à propos de produits de...
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