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Sujets de recherche : * Wait Marketing * Marketing Emotionnel * Marketing Expérientiel * Confiance de consommateur

Wait Marketing

Wait Marketing : Pratique publicitaire ayant pour objectif d’optimiser le budget communication de l’entreprise en l’aidant à transformer les moments d’attentes des consommateurs en autant d’occasions de communiquer de manière plus efficace. Le Wait Marketing est donc une opportunité pour les supports qui souhaitent toujours optimiser leur rentabilité.

Extrait de : Wait Marketing de Diana Derval

Chaque jour un individu s’expose à un véritable déferlement publicitaire : 350, 2200 ou 15000 messages suivant la définition choisie (seulement les spots publicitaires / en prenant en compte la consommation simultanée de media / en y ajoutant toute incitation commerciale).
À croire ces chiffres, les consommateurs sont continuellement bombardés. Jusqu’à saturation ? Il faut croire que non. D’après l’idée du wait marketing, il reste des opportunités encore peu exploitées.
Le principe : communiquer lorsque le consommateur attend et s’ennuie, puisque c’est précisément le moment où il est le plus réceptif. Par exemple, avant le début de la séance de cinéma.
Un grand ennemi des marques est désormais le manque de temps des consommateurs. En préalable à toute prise de parole, elles doivent ainsi « étirer » le temps pour être entendues, que ce soit en se transformant en créateur de contenu ou en occupant les moments délaissés par les activités chronophages et les autres émetteurs. Le wait marketing s’inscrit dans ce second cas de figure, que l’on peut rapprocher de la notion de tryvertising (try + advertising), consistant notamment à proposer le test d’un produit au moment opportun. Tout l’enjeu du web marketing est donc de dépasser