Wait marketing.
Communiquer au bon moment au bon endroit La publicité enfin abordable !
Auteur : Diana DERVAL : Inventeur et gourou du wait marketing, elle a développé une expertise à 360° dans le domaine de la publicité, à travers une expérience de plus de 15 ans chez des annonceurs, des agences et dans les médias. Elle accompagne les entreprises dans la définition et la mise en place de stratégies de communication gagnantes. Date de parution : Novembre 2006 Volume : 238 pages

Éditeur : Eyrolles, éditions d’organisation.

INTERET DE L’OUVRAGE
Dans les transports en commun, dans la salle d’attente du médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur l’internet, les consommateurs sont deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d’attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. C’est l’enjeu du wait marketing ou marketing de l’attente : mieux communiquer et à moindre coût. L’ouvrage présente cette nouvelle forme de marketing, innovante et rentable. Véritable guide pratique, l’ouvrage a pour objectif d’accompagner les professionnels dans la conception, la mise en œuvre et le suivi d’une campagne de wait marketing réussie : Comment définir et négocier au mieux son budget de communication ? Quels médias et partenaires choisir ? Comment atteindre ses consommateurs, les convaincre et les inciter à l’achat ? Cet ouvrage intéresse les entreprises souhaitant réduire de manière significative leur budget de communication, les annonceurs à la recherche de moyens simples pour renforcer l’impact de leurs messages publicitaires et les professeurs soucieux de connaître les moyens de communication en émergence.

CONCEPTS ET IDEES CLES
Composition de l’ouvrage
Sept chapitres, des remerciements, une préface, un avant-propos, une conclusion, un glossaire, une bibliographie avec des ouvrages, des articles et études, des sites internet, un index.

Idées principales Une préface d’Eric