Walt disney marketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 19 (4706 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 24 mai 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
II. Comment l’entreprise s’organise ?
1. Historique

La société, à l'époque de Walt Disney, a un parcours très fourni que l'on peut résumer en trois thèmes en fonction des grands projets du moment, de nouvelles activités de son fondateur : l'animation court métrage, l'animation long métrage et les parcs à thèmes. Bien que lancée dans de grands projets, la société continua à travailler dansses autres activités ou en développer de nouvelles tels les films non animés.

1) Les courts métrages : 1923-1937

* Le 16 octobre 1923, Walt Disney fonde les Disney Brothers Studios afin de produire les Alice comédies dans un petit local qui louent 10$ par mois.
* En 1926, les Disney Brothers Studio sont rebaptisés Walt Disney Studio.
* En 1927, Charles Mintz fait lancer unenouvelle série, Oswald le lapin chanceux.
* En 1928, le nom studio prend le nom de Walt Disney Productions.
* Le 18 novembre 1928, naît le personnage de Mickey Mouse dans le premier film avec son et dialogue synchronisés. Le personnage de Minnie Mouse née le même jour.
* Le 16 décembre 1929 Walt Disney réorganise en quatre sociétés son empire, nommées Walt Disney Productions, Walt DisneyEntreprises, Walt Disney Film Recording Co et Liled Realty and Investment Co.
* En 1930, Disney abandonne le distributeur Powers et signe un nouveau contrat de distribution avec Columbia Pictures. La même année, Walt engage Charlotte Clark une jeune femme de Burbank qui vient de réaliser une poupée de Mickey que Walt trouve très réussie. La poupée est réalisée en série et présentée à chaqueévénement promotionnel, devenant le premier produit dérivé Disney.
* En 1931, naissance de Donald Duck.

* En 1934, Disney décide de se lancer dans la production d'un long métrage.

2) Les longs métrages : 1937-1954
* Le 21 décembre 1937 a lieu la première de Blanche-Neige et les Sept Nains, premier long métrage animé.

* Le 29 septembre 1938, Walt Disney Productions rachèteles trois autres sociétés créées en 1929.
* Le 10 novembre 1953 : Le studio fonde Buena Vista Distribution pour distribuer ses propres films.
* Le 27 octobre 1954, Disney lance le programme télévisé Disneyland sur ABC afin de financer le parc du même nom.

3) Les parcs à thèmes : 1955-1966
* Le 17 juillet 1955 le Parc Disneyland ouvre à Anaheim en Californie, Disney Productionspossède 34,5% du parc l'équivalent de 1/2 million de dollars.
* Le 3 octobre 1955 apparaît sur ABC, l'émission The Mickey Mouse Club.
* Le 15 décembre 1966, Walt Disney meurt d'un cancer des poumons.

4) Après la mort de Walt.
* Roy Oliver Disney, un frère de Walt, reprend la direction de la société et décide de poursuivre l'œuvre de son frère.
* En 1969, la sortie de The LoveBug (Un amour de Coccinelle) est le plus gros film de l'année. C'est le premier épisode de la saga de la Coccinelle.
Après la mort de Roy Oliver Disney en décembre 1971, Card Walker prend la tête de la société. Walt Disney Pictures et le reste de la société poursuivent les projets lancés par Walt Disney, mais l'innovation de Walt commence à faire défaut.

* 1er octobre 1982, Walt Disney WorldResort accueille un second parc.
* Le 18 avril 1983, Disney Channel est lancée aux États-Unis.

5) L'ère Michael Eisner : 1984-2004

* En 1984 la direction de Disney "appelle à l'aide" Michael Eisner et Frank Wells, le premier sera nommé PDG et le second directeur général financier. Michael Eisner était président de la Paramount et est à l'origine de la série des Indiana Jones.Avec cette arrivée, la société gagne un second souffle et se lance dans de nombreux projets.
* En 1985, Disney lance la désormais célèbre et rentable Disney Channel ainsi qu'une division télévision pour Touchstone avec Les Craquantes.
* Le 6 février 1986, Walt Disney Productions devient The Walt Disney Company.
* En 1987, Disney conclut un accord avec l'État français pour la création...
tracking img