Warmi

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  • Publié le : 18 avril 2011
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BTS S.T.1 C.2

Le 19/11/10

MANAGEMENT DES ENTREPRISES : Devoir n° 2
Durée : 1 heure 15

Le cas « WARMI »
A partir des documents en annexe, de vos connaissances et de votre réflexion, vous traiterez les questions suivantes de manière claire et structurée : 1- Expliquez pourquoi on peut dire que la créatrice de WARMI peut être qualifiée d’entrepreneur au sens de J. Schumpeter et qu’ellesuit une démarche de création d’entreprise. (4 points) 2- Indiquez quelle est la finalité de WARMI ainsi que ses différentes dimensions et présentez les facteurs qui l’ont déterminée. (6 points) 3- Montrez que WARMI a retenu différents dispositifs liés à sa responsabilité sociétale en cohérence avec les objectifs qu’elle s’est fixés. (5 points) 4- Pour quelle raison les objectifs de la créatrice etla finalité de l’entreprise constituent-ils une source de difficultés ? (2 points) 5- Indiquez pourquoi ce problème relève du management stratégique. (3 points)

ANNEXE 1

« Le cas WARMI »

ANNEXE 2

ANNEXE 3

ANNEXE 4 : Les -

objectifs de WARMI

Redonner une valeur au vêtement Inciter à une consommation originale et plus intime Développer ses parts de marché Renouveler ses gammesde produits Créer de l’emploi pour des femmes qui n’ont pas forcément fait d’études Sauvegarder et développer la culture artisanale de Colombie Participer à la protection de l’environnement

BTS S.T.1 C. 2

Le 19/11/10

DEVOIR N°2 DE MANAGEMENT DES ENTREPRISES : CORRECTION
« Le cas WARMI » 1-Expliquez pourquoi on peut dire que la créatrice de WARMI peut être qualifiée d’entrepreneur ausens de J. Schumpeter et qu’elle suit une démarche de création d’entreprise. (4 points) => La créatrice de Warmi peut être qualifiée d’entrepreneur au sens de J. Schumpeter car elle : - exploite de nouvelles opportunités 0,5 pt : sensibilité des consommateurs pour davantage d’éthique, savoir-faire des artisanes colombiennes, 0,5 pt… - innove 0,5 pt: exploitation d’un savoir-faire artisanal à l’époquedu « fast fashion », veut redonner une valeur au vêtement, construction d’une marque très personnelle, 0,5 pt… - prend des risques 0,5 pt : son concept repose sur une production en quantité réduite alors que le marché impose une production de masse.0,5 pt => La créatrice de Warmi suit une démarche de création d’entreprise car elle : - est à l’origine d’une idée originale (prêt-à-porter fémininéthique), - teste son projet au sein d’une couveuse d’entreprise, - rédige un business plan, 2 étapes attendues x 0,5 pt = 1 pt - recherche des partenaires financiers et commerciaux.

2-Indiquez quelle est la finalité de WARMI ainsi que ses différentes dimensions et présentez les facteurs qui l’ont déterminée. (6 points) => Finalité sociétale 0, 5 pt qui comprend plusieurs dimensions : - unedimension économique 0, 5 pt car WARMI : - crée de la richesse en produisant des biens marchands (prêt à porter éthique) - répartit la richesse créée entre différents bénéficiaires et prioritairement les productrices - cherche à assurer la croissance de la marque - cherche à satisfaire les besoins de ses clients (souci de ne pas négliger les courants parisiens de la mode) 2 justifications x 0,5 pt = 1pt - une dimension sociale 0,5 pt car WARMI : se préoccupe de parties prenantes externes : 0, 5 pt - en permettant à des femmes n’ayant pas fait d’études d’avoir un emploi - en sauvegardant et développant la culture artisanale de Colombie 1 justification x 0,5 pt = 0,5 pt - une dimension environnementale 0,5 pt car WARMI : Cherche à limiter ses externalités négatives sur l’environnement et à leprotéger : 0, 5 pt - en utilisant des matières (coton bio) et techniques de production (production artisanale) respectueuses de l’environnement 1 justification x 0,5 pt = 0,5 pt => Facteurs qui ont déterminé cette finalité sociétale : - La créatrice surtout : son origine colombienne, sa formation en design, son expérience dans la mode et ses valeurs 2 éléments x 0,5 pt = 1 pt - Les évolutions des...
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