Web marketing

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vendredi 21 septembre 2012

A qui s’adresse cette formation? Cette session s'adresse à des personnes familières avec le Search Engine Marketing qui veulent en apprendre davantage sur la façon de travailler sur le marketing on line à l'aide de Google Analytics et l'Optimisation du référencement de Sites web.

Points abordés lors de cette session: • Introduction au Web Analytics • GoogleAnalytics l’interface utilisateur • Les points clés de Google Analytics • Structure et gestion du compte

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A quoi sert le Web Analytics ?
Le web analytics, démontre comment les visiteurs trouvent votre site web, leur manière de naviguer et s'ils convertissent leur visite en contact

1 Trouver 2 Naviguer
Référencement

3 Convertir

Visibilité de votre site Pour être vu etconvertir, vous devez bien référencer votre site, et analyser son trafic via google analytics

• Attractivité, design, ergonomie du site, afin de capter l’internaute

• Vente, image de marque, génération de contacts

• autres activités de marketing on line (e-mailing, réseaux sociaux..)

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Le process de Web Analytics

Acquérir, Mesurer, Analyser, Tester

3.Analyser: Staff 2. Mesurer: Web Analytics 1. Acquérir

4. Tester: réalisation de tests multivariés

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Problématique des entreprises
Quelle est l‘analyse la plus difficile pour votre entreprise?

Agir sur les résultats Réunir les données Formuler les hypothèses Développer le modèle analytique Interpréter les résultats

53% 24% 9% 12% 3%

Source: Forrester Researchwww.ebusinesscom.fr

Présentation de Google Analytics
Hébergé et gratuit, GA est une solution d'analyse qui permet aux propriétaires de sites Web et aux agences qui les accompagnent, de mieux comprendre et d'influencer le comportement des visiteurs afin de générer un ROI supérieur aux initiatives marketing.

Plus de 80 rapports
Online Téléchargeables Email

Principaux avantages
Evaluer etmesurer le ROI des actions marketing Analyser le comportement des visiteurs pour améliorer votre site web Mesurer le taux de conversion (contacts, ventes, leads) www.ebusinesscom.fr

Travailler avec Google Analytics

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Travailler avec Google Analytics

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Comment fonctionne Google Analytics

1) Installation d’un cookies sur votre site webmonsite.com

3) Rapports mis à jour heure par heure 2) Collecte des pages vues

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Comment mettre en place un compte

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Travailler avec Google Analytics
Ajouter le code de suivi à vos pages Google Analytics ne peut tracker que les pages qui contiennent le codede suivi Google Analytics. Vous aurez besoin d'ajouter ce code à chaque page de votre site.

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Travailler avec Google Analytics

Ecran d’acceuil
Afficher rapports

Configuration Mon compte Analytics

Profils gestionnaire Filtres

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Tableau de bord

Le taux de rebond est le pourcentage d'internautes qui sontentrés sur une page Web et qui ont quitté le site après. Un taux de rebond élevé peut révéler l'insatisfaction des visiteurs. Il peut cependant aussi indiquer que ceux-ci ont trouvé immédiatement ce qu'ils cherchaient. www.ebusinesscom.fr

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Alertes
Les alertes automatiques permettent de contrôler le trafic sur votre site Web. Lorsque des tendances de traficinhabituelles sont détectées, une alerte est déclenchée. Ces alertes sont répertoriées dans le rapport "Alertes".

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Visiteurs

Google Analytics calcule le nombre de visites, ainsi que le nombre de visiteurs dans votre compte. Les visites représentent le nombre de sessions individuelles déclenchées par l'ensemble des visiteurs de...
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