SWOT
La position de Whirpool dans le marché de l’électroménager est le résultat de l’une de ses stratégies : Fidéliser son consommateur. La société adapte ses produits en fonction des exigences et des modes de vie du consommateur. Whirpool propose à cet effet des produits de trois gammes différentes : entrée de gamme, moyenne et haute gamme. La promesse de cette société étant : qualité, fiabilité et efficacité dans tous ses produits. * L’innovation : avantage concurrentiel

Whirpool s’appuie sur une solide politique d’innovation dans la mesure où elle représente le véritable avantage concurrentiel dans ce secteur. Les marchés évoluent à une vitesse effrénée et la concurrence est de plus en plus rude. C’est pourquoi, Whirlpool doit faire preuve d’intelligence et de rapidité vis-à-vis de ses clients, de ses concurrents, de leurs distributeurs et de leurs produits. Pour concevoir ses collections et inventer de nouveaux concepts, Whirlpool Europe s’appuie sur son studio intégré de design basé à Milan. Pluri-disciplinaire, l’équipe est composée de designers, d’ergonomistes, d’anthropologues, de sociologues et de psychologues qui décodent les tendances sociétales et inventent les innovations qui apporteront demain une vraie valeur ajoutée aux consommateurs.

* L’électroménager : une vraie mode
Les produits électroménagers ne se cachent plus! Les consommateurs sont prêts à investir de façon à pouvoir exhiber fièrement leur achat et ne veulent plus se contenter de la simplicité et de la froideur du blanc. L'irruption du noir dans « l'océan de blanc » que constitue le marché électroménager en Europe est parfaitement en phase avec le nouveau statut d’importance accordé à la cuisine et, dans une moindre mesure, celui accordé à la salle de bain. Jouer le glamour, le raffinement et le luxe, voilà la nouvelle voie que semblent suivre bon nombre de fabricants d’électroménagers depuis 2007. En effet, plusieurs appareils ont troqué le blanc traditionnel pour se