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  • Publié le : 10 décembre 2011
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I. INTRODUCTION Comment définir votre projet Internet ? II. « SITE CENTRIC » Une méthodologie reconnue et approuvée. III. CAS CONCRET Quelles sont les retombées de sa campagne de bannières on-line ? IV. CONCLUSION Weboscope Audience et Performance, vos meilleurs atouts Marketing

ANNEXE Le petit lexique de la mesure d’audience

WhitePaper nov.-03 www.weborama.com - www.weboscope.com

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I. INTRODUCTION : Comment définir votre projet Internet ?
Les prestataires de mesure d’audience fournissent en temps réel ou en différé, un service d’analyse des internautes aux sites Internet professionnels et aux régies publicitaires, afin de leur permettre d’accroître leurs revenus grâce à une meilleure compréhension ducomportement des internautes sur leurs sites. Avec l’analyse d’audience et de performance, les « webmarketeurs » ont le recul nécessaire pour acquérir, convertir et fidéliser efficacement leurs Internautes. Optimiser la promotion des sites Internet avec la mesure d’audience Votre entreprise a acquis, dans le monde réel, une grande expérience marketing et des techniques de communication. Grâce à une bonneconnaissance de vos clients (CRM), vous êtes en mesure de les prospecter et de les fidéliser. Aujourd’hui, la présence et la visibilité sur Internet sont des atouts majeurs pour votre entreprise. Autre cas de figure : vous avez créé une société sans antécédent dans le monde réel (vous êtes un « pure player », dans le jargon Internet) et vous souhaitez optimiser l’efficacité de votre visibilité etconnaître votre retour sur investissement (ROI). Dans tous les cas, la palette des projets Internet envisageables est très large. En voici 3 exemples : Vous avez décidé de vendre vos services online avec un site e-commerce (pure player ou non). Vous considérez qu’un site Internet peut être un excellent catalogue pour promouvoir l’ensemble de vos produits et services. Vous avez besoin d’une bellevitrine, garante de votre image de marque et de votre notoriété. Quelque soit votre projet, il faut mettre en place un véritable plan d’action en phase avec la stratégie globale de votre entreprise. Pour être efficace, il doit se faire en quatre étapes importantes.

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Etape 1 : Tout d’abord, il faut déterminer la cible visée parla mise en ligne d’un site Internet, Intranet, Extranet. La création comporte plusieurs étapes et se différencie par des choix ergonomiques, techniques, d’accessibilité, de contenu,… C’est au regard de la cible qu’il faut concevoir et réaliser un site Internet, afin d’être pertinent et efficace. Etape 2 : Le deuxième temps d’une stratégie Internet consiste à faire la promotion de son site autravers d’actions e-marketing telles que le référencement, les bannières publicitaires, l’achat de mots-clé sur les outils de recherche, les partenariats, l’affiliation, les jeux / concours, etc. Elle a son pendant offline avec la reprise systématique de l’url de votre site dans toutes vos actions de communication traditionnelle, dès lors qu’elles concernent la même cible que votre site ou que votreaction on-line. Etape 3 : Toutes ces actions, si elles sont menées sans analyse d’efficacité et de pertinence, peuvent se révéler parfaitement inutiles. Pourtant dans le monde réel, il ne conviendrait à aucun annonceur de mener une campagne publicitaire sans pouvoir calculer son impact auprès de ses cibles, et ainsi juger de la pertinence du budget attribué à cette campagne. Donc, analyserl’efficacité de chacune des actions e-marketing est capital pour optimiser sa stratégie et tenir le CAP dans tous projets Internet :

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L’analyse d’audience permet de connaître le trafic d’un site en temps réel (vous pouvez alors superposer la durée d’une campagne promotionnelle online avec la fréquentation de votre site minute par...
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