Référencement et wikipedia
L’OREAL, Renault, EADS, … les sociétés du CAC40, et de manière générale toutes les grandes entreprises ont pour point commun de posséder leur propre page sur Wikipédia, l’encyclopédie gratuite basée sur le système de gestion de contenu collaboratif WIKI : Wikipédia joue aujourd’hui un rôle central dans la gestion de l’identité numérique des grandes entreprises et de celles de leurs dirigeants. Déjà rapporté en 2008 dans un communiqué de presse signé Euro RSCG C&O, la place occupée par Wikipédia interpelle à tel point que « 39 entreprises du CAC 40 voient l’article Wikipédia les concernant positionné sur la 1ère page de Google.fr. 29 dirigeants du CAC 40 voient l’article Wikipédia portant sur leur biographie arriver en 1ère position sur Google.fr ». Certains soupçonnent même une alliance entre les deux géants du web, mais cette situation n’est que la simple conséquence du mode de fonctionnement de l’algorithme de positionnement des sites dans Google : plus le nombre de liens pointant vers un site est important, mieux Google le classera dans son moteur. Wikipédia a su s’imposer comme une source de référence auprès de millions d’internautes ce qui lui permet de bénéficier du soutien de nombreux acteurs du web qui citent ses pages sur leurs sites, sur leurs blogs, dans les commentaires qu’ils publient et ainsi renforcent le positionnement des pages Wikipédia en tête des résultats de recherche. Etre présent sur Wikipédia représente une opportunité certaine de communiquer auprès d’un grand nombre d’internautes autour d’une marque, d’un produit, ou d’une entreprise. D’autre part lorsqu’un site est cité sur une page Wikipédia, deux phénomènes sont observés : la génération d’un trafic ciblé vers le site lié, et l’amélioration du positionnement du site sur Google. Les liens en provenance de Wikipédia sont depuis quelques années devenus un enjeu clé d’une stratégie de communication online à tel point que la présence d’un seul lien sur un article de