MARKETING STRATEGEGIQUE

Analyse stratégique de Volkswagen

[pic]

Table des matières

1. Présentation de Volkswagen 3

1. Création de la marque 3

2. Création du groupe Volkswagen France S.A 4

3. Création du groupe Volkswagen France S.A : 4

2. Les domaines d’activités Stratégiques du groupe 5

1. Constructeur automobile : 5

2. Constructeur moteurs industriels et maritime : 5

3. Distributeur automobile : 5

4. Service financiers et assurances : 6

3. Diagnostic Stratégique 6

4. Analyse SWOT 7

1. Les forces du groupe Volkswagen 7

2. Les faiblesses du groupe 8

3. les menaces du marché automobile 8

5. La stratégie du groupe 9

1. Les opportunités de croissance de Volkswagen 9

2. Les concurrents de Volkswagen : 10

6. Ciblage et positionnement 11

3. Ciblage 11

4. Positionnement 12

Remarques 13

Conclusion 14

Ressources documentaires 15

1. Présentation de Volkswagen

Création de la marque

Le groupe Volkswagen AG a été créé en 1937 par M. Ferdinand Porsche, sous les ordres d’Adolf Hitler. Quand on regarde l’origine du mot, « Volk » en allemand signifie « peuple » et « wagen » signifie « voiture ». Nous comprenons ainsi que l’objectif principal du groupe et du dictateur était de lancer une voiture destiné à tout le monde. La première voiture Volkswagen est née sous la forme connue de la coccinelle. Nous avons un peu tendance à confondre la marque Volkswagen à laquelle nous allons nous intéresser et le groupe Volkswagen AG. En fait, la marque appartient au groupe du même nom mais celui-ci possède d’autres marques que nous allons telles que SEAT ou encore Bugatti.

Quelques chiffres du groupe Volkswagen AG (source : wikipedia et gr-vw.fr):

• La production du groupe s'éleve à 6,2 millions de véhicules. • Chiffre d'affaire de 113,808 milliards d’euros. • Résultat après impôts : 6,272 milliards d'euros. • 369 900 employés • 45 lieux