Il existe différents types de publicités :
- La pub informative, qui a pour fonction de livrer au récepteur une information.
- La pub argumentative qui défend une idée, qui tente de modifier l’opinion des récepteurs.
- La pub incitative qui pousse les gens à agir, à acheter un produit
Remarque : certaines publicités combinent les différents types
La publicité met toujours en évidence un thème (le sujet dont elle parle, le produit qu’elle tente de vendre…).
- Pour convaincre le récepteur, le pousser à acheter…, elle prend position en revendiquant une idée, une opinion. C’est la thèse. Elle est parfois implicite (il faut la deviner).
- Pour défendre sa thèse, elle utilise des arguments qui tentent de prouver son bien-fondé. Ce sont généralement des faits, des statistiques, des informations exactes…
Les publicités sont publiées sur des affiches publicitaires. Ce support est destiné à :
Informer le récepteur de l’existence d’un produit, d’un événement, d’un problème, de la sortie d’un film ou d’un spectacle…
Convaincre le récepteur de s’intéresser au produit, à la cause défendue, à l’événement présenté…
Pousser le lecteur à agir (acheter, aller au spectacle, modifier son comportement, signer une pétition…)
Lorsque plusieurs affiches sont diffusées en même temps et autour d’un même thème, on parle de campagne publicitaire.
Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition :
- Une illustration (dessin, photo…) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le produit (thème).
- Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sportive, idéologique…)…
- Un texte structuré présentant :
• Une accroche : phrase courte destinée à attirer l’attention du lecteur, à l’interpeller. Elle est généralement construite à l’aide de figures de style.
• Un slogan : texte qui vise à marquer les esprits pour qu’on retienne le nom d’un produit. Il est généralement identique pour toutes les