• Doc 3 : Une publicité : « Club Med, tous les bonheurs du monde » ;
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Cette affiche réalisée à travers un montage photographique représente une femme séduisante, dont le regard rêveur semble tourné vers un avenir radieux. Le regard de l’observateur est aussitôt attiré par son chapeau sur lequel se dessinent en surimpression des scènes figurant un voyage idyllique : une chambre d’hôtel de grand standing, la silhouette d’un joueur de golf au soleil couchant, une famille modèle de blanc vêtue courant avec entrain sur une plage de sable blanc et fin, et enfin un petit îlot constitué de bungalows sur pilotis auquel mène un simple ponton au cœur d’un océan turquoise.
Le nom de l’annonceur, Club Med, accompagné de son logo : le trident, attribut de Poséidon (dieu de la mer), se détache en lettres blanches sur la peau bronzée de la jeune femme, et est accompagné du slogan : « tous les bonheurs du monde ». Ce slogan détourne l’expression lexicalisée « Tout le bonheur du monde. » Ce pluriel souligne la variété et la richesse des loisirs et des services offerts par cette enseigne.
Si cette affiche, au premier regard, invite à rêver en promettant le bonheur, sa cible est pourtant restreinte à une certaine catégorie de voyageurs. Les amateurs de luxe et de loisirs élitistes seront attirés par cette destination lointaine où ils pourront retrouver un cadre de vie et des activités qui leur sont propres. Les personnes moins favorisées se sentiront vite exclues de cette invitation au voyage.
Cette affiche, et le message qu’elle délivre nous invite à nous demander, dans le cadre du corpus, si le bonheur consiste bien à exporter au bout du monde son confort et ses habitudes. Est-ce cela que nous recherchons dans les voyages ?

Méthodologie 3 : Comment analyser une publicité ?
Sabbah p.131. • Rechercher le lien entre la problématique soulevée par le thème abordé dans les différents documents du corpus et les arguments développés par la publicité. Se demander si la