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Zara, déploiement international

596 mots 3 pages
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Le succès international de la fast-moving fashion

Cas Zara

I. Les marques types du groupe Inditex II. L’identité sensorielle de Zara III. L’identité de la marque

IV. Politique Marketing Internationale V. Analyse de l’offre en ligne

Les marques types du groupe Inditex
Inditex est une marque corporate
Marque du groupe Type de marque Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Marque Gamme Concept de la marque Gamme de vêtements pour femmes, hommes, enfants Gamme de vêtements pour population jeune, femmes et hommes Gamme de vêtements chics pour femmes et hommes Gamme de prêt à porter, pré adolescents, adolescents et jeunes adultes

Zara
Pull and Bear

Massimo Duti
Bershka Oysho Zara Home Uterque

Marque Gamme
Marque Gamme Marque Gamme

Gamme de lingerie tendance
Gamme de produit de mode et décoration de la maison Gamme d’accessoires de mode

L’identité sensorielle de la marque Zara
Identité visuelle détecteur pour augmenter ou réduire l’intensité. Logo sobre et chic.
Réglage de l’intensité de la lumière dans les magasins. Système de

Identité sonore
Identité tactile

Fond sonore dynamique. Certains vêtements proposés sont en soie, agréable au toucher. Diffusion d’odeurs, de parfum, libère des endorphines, permettant

Identité olfactive au consommateur de se sentir dans une atmosphère familiale. Identité gustative Pas d’identité gustative présente.

L’identité de la marque Zara
Selon le modèle de Kapferer Extériorisation

Facette
Physique
Relation Reflet

Identité
Prêt à porter Qualité Tendance Abordable Empathique Liberté Branché Chic Personnalité

L’identité de la marque Zara
Selon le modèle de Kapferer Intériorisation

Facette
Personnalité

Explications
Discrète Moderne Chic
Anti conformisme Innovation Citadine Unique Sentiment d’appartenance à une CSP +

Culture
Mentalisation

L’identité de la marque Zara
Selon la rosace de Sicard
Physique
Magasins reconnaissables Logo connu

Temps
En avance par

en relation

  • Inditex groupe
    4681 mots | 19 pages

    dossier de presse INDITEX ZARA KIDDY´S CLASS PULL AND BEAR MASSIMO DUTTI BERSHKA STRADIVARIUS OYSHO ZARA HOME INDITEX Inditex, l’un des plus grands groupes de distribution de mode à l’échelle mondiale, possède plus de 2.400 établissements dans 58 pays d’Europe, d’Amérique, d’Asie et d’Afrique. Outre Zara, la plus grande de ses chaînes commerciales, Inditex possède sept autres chaînes : Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho et Zara Home. Son groupe d’entreprises rassemble également une centaine de sociétés liées aux différentes activités impliquées dans la création, la fabrication et la distribution textile. Grâce à son modèle de gestion original, fondé sur l’innovation et la flexibilité, et à une façon d’aborder la mode qui allie créativité, design de qualité et une grande réactivité face aux demandes du marché, le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle internationale, ses divers concepts commerciaux bénéficiant d’un excellent accueil. La première boutique Zara a ouvert ses portes au public en 1975 à La Corogne (au Nord-Est de l’Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité et où est implanté son siège social.….

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  • Bts nrc
    565 mots | 3 pages

    Dans tous les magasins de l’enseigne on assiste à une rotation rapide des vêtements qui sont fabriqués pour la plupart en Espagne par des sous-traitants locaux qui utilisent des machines perfectionnées. Cette entreprise européenne bénéficiant d’un succès international aura peut-être à l’avenir des difficultés d’expansion dans un climat économique de plus en plus compétitif et face à la crise du crédit qui va sans aucun doute réduire les dépenses des consommateurs. (190 mots) 1. Facts – Zara belongs to the Inditex group based in Arteixo, near A Coruna, in the North West of Spain. – The origins of the group date back to 1963, the year in which Amancio Ortega Gaona, chairman and founder, began his business activity.….

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  • Dossier PDUC exemple Zara
    3409 mots | 14 pages

    A. Analyse de lunit commerciale dans le contexte de son rseau ZARA FRANCE est la premire enseigne du groupe INDITEX, multinationale espagnole. Elle reprsente 75 de son activit. Son mtier consiste crer, produire et distribuer des vtements pour toute la famille. 1/ Fiche didentit du groupe INDITEX Segment de clientle b to c N3 sur le march mondial du textile et n1 en Europe 8,2 milliards deuros de chiffre daffaires en 2006 3429 boutiques implantes dans 68 pays avec les marques Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddys Class, Oysho et Zara Home Prsident Amancio Ortega Gaona 2/….

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  • Bts muc
    277 mots | 2 pages

    Et nos concurrent indirect son Zara, H&M… Car ils vendent des produits de très bonnes qualités à des prix raisonnables en ligne et dans les points de ventes. Caractéristique de notre marché : Marché Générique : Textile Marché Support : Marché Principal : prêt à porté Le positionnement de ces marques….

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  • Marketing mix zara
    1266 mots | 6 pages

    Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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  • Zara - etude de cas - marketing
    2601 mots | 11 pages

    Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-­MIX i. ii. iii. iv.….

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  • drer
    7308 mots | 30 pages

    Le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle mondiale car son modèle de gestion, fondé sur l’innovation et la flexibilité, ainsi que sa façon d’aborder la mode, alliant créativité et design de qualité, lui permettent une grande réactivité face aux demandes du marché. La première boutique ZARA s’est ouverte en 1975 à La Corogne (au Nord-Est de l’Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité et où est implanté son siège social. Aujourd’hui, ZARA est présent dans 56 pays avec un réseau de plus de 750 boutiques, situées dans les artères commerciales les plus importantes des principales villes. Sa présence internationale confirme….

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  • Le groupe inditex
    824 mots | 4 pages

    Le siège social du groupe se situe à La Corogne (Nord-Est de l'Espagne). Historique du groupe Inditex La première boutique Zara a été créée en 1975 à La Corogne. Dans les années 80, l'entreprise s'implante dans les plus grandes villes d'Espagne. En 1985, en raison de l'augmentation du volume des activités de ses entreprises, Amancio Ortega Gaona décide de créer l'Industria de Diseno Textil Inditex S.A – dont Zara fait désormais partie. En 1988, Zara s'installe à l'étranger avec un premier magasin au Portugal à Porto.….

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  • le métier de visuel merchandiser
    696 mots | 3 pages

    et face aux impératifs de la Fast fashion .. Le Fast fashion impulsé par des géants précurseurs (Zara , HetM) il y a une dizaine d’années a bouleversé le Retail textile et plus encore , notre comportement d’achat ( achat de petites pièces textiles coup de cœur, renouvellement rapide , visite magasin frequente , accessoirisation forte ): Le visuel merchandiser est au cœur de la Fast Fashion garant de la mécanique de “Mise en scène” et de la “Mise en commercialité” du magasin . Il est en charge 1 /de la mise en place hebdomadaire des mini thèmes de collection ( éléments structurants du fast fashion ) et de leur mise en ambiance en mural . Chez certaines Enseignes , la mise en ambiance peux aller jusqu' a la “ repeinte “ du magasin avec des papier peints , decor muraux, support merchandising spécifique qui disparaitront dés l ‘arrivée d ‘un nouveau themes sur des murs dédiés dits “ eye catcher “ 2/ de la mise en avant des partis pris produits de la semaine ( du mois , selon l’enseigne et sa rotation produit )….

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  • Wassim
    251 mots | 2 pages

    GUIMARAES Juana Paris, 29.01.13 Madame Belamich, professeur de vente Objet : Synthèse « article : la guerre des 3… » Aujourd’hui le marché du textile est dominé par trois géants, Zara, H&M, Uniqlo. Uniqlo appartient à un groupe japonais dont la spécificité est le rachat des marques. H&M groupe suédois dont la spécificité est basé sur très forte communication. Quant à Zara, qui est aujourd’hui le leader a pour spécificité une méthodologie qui consiste à s’implanter dans le monde entier en choisissant des emplacements commerciaux dans les plus grandes et plus belles artère du monde.….

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  • Zara
    8915 mots | 36 pages

    Les DAS de Zara sont le prêt à porter de diffusion internationale pour adultes, le prêt à porter pour enfants, l’univers maison et les cosmétiques. C’est au premier DAS que nous nous intéresserons. La mission telle qu’énoncée par Zara est « Design on demand » (ou « creativity and quality design together with a rapid response to market demands »), il s’agit ici de produire des pièces (vêtements, chaussures et accessoires) de qualité en copiant les modèles des grandes maisons de mode internationales. Ces pièces se veulent les plus en phase possible à la demande du marché, ce qui induit un turnover important des collections.….

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  • Zara
    1469 mots | 6 pages

    Cette stratégie est possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. Tout cela permet à ZARA de pratiquer un management de la rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ».….

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  • Stratégie zara home
    3659 mots | 15 pages

    Métiers: L'enseigne a ensuite créer de nouveaux domaines d'activité stratégique en créant Zara Home en 2005 (décoration intérieure et linge de maison) puis Zara Uterque en 2008 (bijoux). COMPLETER Performance: Grâce à une stratégie innovante, l'entreprise est devenue rapidement leader sur le marché de l'habillement et est présente dans 77 pays à travers 4780 magasins. ZARA = LEADER = PERFORMANCE COMM (CA) + PERFORMANCE ORG (Afin d'être la plus réactive possible, l'entreprise a opté pour une intégration verticale avec une logistique très développée tout comme son système d'information).….

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  • Marketing zara
    1906 mots | 8 pages

    Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

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  • Fondamentalismes religieux
    2706 mots | 11 pages

    Sujet: Les fondamentalismes religieux Le terme de « fondamentalisme » naît dans les années 1920 en référence au combat mené par les protestants américains pour défendre les principes fondamentaux de la foi contenus dans les Ecritures révélées (christianisme, islam, judaïsme). Ceux qu'on désigne de fondamentalistes, continuent donc à être attachés à leur confession religieuse au même titre que les autres croyants. Leur différence réside dans leur degré d'interprétation des textes sacrés, interprétation dite littéraliste ou excessive des textes, et dans le fait qu'ils cherchent à mettre en oeuvre les moyens pour faire appliquer les principes fondamentaux de leur religion. Toutefois, la distinction entre un simple fidèle et un fondamentaliste modéré reste difficile à établir à tel point qu'on ne sait pas vraiment où commence et où finit le fondamentalisme religieux. Ce terme de fondamentalisme est souvent confondu dans l'opinion publique avec celui d'intégrisme.….

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