Zara

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  • Publié le : 25 mars 2010
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DEFINITION :

Technique de communication basée sur la création d’évènements voulus comme spectaculaires et sortant de l’ordinaire. La communication évènementielle peut viser les clients/consommateurs, la presse et les salariés de l’entreprise (conventions). Le caractère spectaculaire de l’évènement permet théoriquement d’obtenir des effets d’image et éventuellement des retombées press. Lacommunication évènementielle doit permettre d’attirer l’attention et de marquer les esprits dans l’univers saturé de la communication traditionnelle

Afin de toucher les clients / collaborateurs d’uneentreprise travaillant en B to B, de nombreuses solutions hors média sont aujourd’hui a notre disposition. L’événementiel est une solution très utilisée à l’heure actuelle, salon professionnel,foire, congrès, soirée festive ou de remise de prix…

Les événements les plus utilisés sont :

34% Séminaires
17% Soirée
15% Incentive
7% Congrès
7% Convention
4% Evénement grand public
4%Lancement de produit
3% Salon professionnel
3% Roadshow

AVANTAGES :

• Création rapide de notoriété, les retombées presse facilitent cette création de notoriété

• Impact positif surl’image si l’opération est bien choisie, les valeurs véhiculées par l'évènement sponsorisé sont transférées sur la marque qui sponsorise

• Permet de développer facilement les contacts personnels avecla distribution et les partenaires divers

• Permet de confirmer un positionnement, donne un statu d’expert

INCONVENIENTS :

• Gros risques avec des effets pouvant être négatifs sijamais l’association est mal interprétée par les partenaires

• Les effets sont difficilement mesurables

• Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision à long terme

[pic]ATLANTICA : Salon Professionnel des équipements et services destinés aux structures d’Hôtellerie de plein air et de loisirs

[pic] Soirée spéciale organisée pour le lancement d’un nouveau produit...
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