Zilli, c’est l’histoire d’une rencontre entre son fondateur Alain Schimel et un tailleur italien, Monsieur Zilli qui a donné le nom à la maison. Le tailleur aux doigts d’or travaille les cuirs et toutes les peaux, un travail qui est depuis toujours le cœur de métier de la marque.
L’entreprise familiale a été fondée et créée il y a 40 ans, à Lyon, avec l’idée de faire du vêtement sportswear, et notamment du blouson pour les aviateurs ou les motards, un vêtement de luxe. «Zilli est le précurseur du sportswear chic», rappelle Alexandra Schimel-Fila, fille du fondateur et directrice de la communication de la marque.
1991, Moscou
En 1991, juste après la chute du mur de Berlin, Alain Schimel a la bonne idée de s’installer à Moscou, à l’hôtel National.
Une implantation qui lance véritablement la marque Zilli auprès d’un certain public russe, qui détient un fort pouvoir d’achat et le goût pour le vêtement de luxe.
«Le succès fut immédiat, sans doute parce que nous étions les premiers créateurs de vêtements à venir dans ce pays, et que nous représentions une marque française. Il n’ y avait pas de stratégie, ni de plan d’attaque sur la Russie», rappelle Alexandra Schimel-Fila.
Aujourd’hui, Zilli affiche un chiffre d’affaires de plus de 60 millions d’euros réalisé à 52% dans les pays de l’ex-CEI.
L’Europe, dont fait partie la Russie et les pays de langues russes, représente 60% de parts de marché pour la marque.
L’homme russe qui a les moyens aime s’habiller
A Moscou, la marque est un emblème de luxe. Probablement parce que les produitshauts de gamme, «correspondaient à la mentalité des hommes russes qui avait de l’argent» à la sortie du soviétisme. La marque s’adresse à cette tranche de la population, qui selon Alexandra Schimel-Fila, «ose dépenser sans aucun complexe pour les vêtements et comprend le plaisir de s’habiller.»
La rareté des matières utilisées joue un rôle essentiel puisqu’elles positionnent levêtement en produit très haut de gamme.
«Les plus beaux