Cas
1 Nooz
Présentation
Problématique
Comment s’implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie ? Synthèse
Créée en 2013 à l’initiative d’un industriel du prêt-à-porter et d’un opticien grenoblois, la société Binoptics propose aux consommateurs un nouveau concept de lunettes.
Le concept imaginé par les dirigeants est né d’un constat simple : 40 % de la population est presbyte, soit plus de 22 millions de Français. Ces 22 millions de presbytes sont obligés de porter des lunettes en permanence …afficher plus de contenu…

Les qualitatifs les plus couramment cités pour cette collectionCes opérations ont permis d’annoncer le lancement du site marchand auprès du grand public.
Sur ce site, nous trouvons toutes les couleurs du produit, des prix légèrement supérieurs à ceux pratiqués en distribution physique et des délais de livraison de 48 heures, ce qui renforce l’intérêt du site.
L’organisation de la société est encore embryonnaire et se compose des deux dirigeants fondateurs, d’un responsable marketing et digital et d’un responsable commercial.
L’un des dirigeants, opticien de métier, a en charge les aspects techniques du produit et le deuxième, la partie stratégique et financière.
Le responsable marketing et digital a quant à lui à mettre en place …afficher plus de contenu…

En haut de la colonne, on retrouvera une vidéo explicative sur le produit. Une vidéo reste un instrument idéal pour capter l’attention mais aussi pour décrire les caractéristiques du produit.
Enfin, cette vidéo explicative permettra de pallier les inconvénients du self-service. On trouvera en dessous un large miroir afin que les personnes puissent se voir en essayant le produit.
Au même niveau, il y aura une étagère avec quatre modèles de différentes couleurs à essayer et correspondant aux quatre dioptries disponibles. Les étuis de ces modèles d’exposition seront fixés à la colonne par une fine chaînette. Au milieu de ces quatre modèles, on retrouvera le test de lecture présent sur le site de la société afin que chacun puisse avoir une correction