Définition
• La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle consiste à s’associer à un événement, soutenir une entité indépendante de l’entreprise et s’y associer médiatiquement afin de susciter l’intérêt ou la sympathie du public. Elle regroupe les actions de stimulation, de motivation qui donne lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Elle peut être de deux types :
-Communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet (ex salons, forums, colloques, conférence, expositions, séminaires, conventions.)
-Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage.

Le sponsoring ou parrainage consiste à s’associer à un événement ou une activité organisé par : une association, une fondation, un groupe de personne, un individu, voire une émission audiovisuelle, en vue d’atteindre des objectifs de communication
Les événements peuvent être de dimension locale sportive (ex : les grands combats de lutte que les annonceurs s’arrachent l’exclusivité) continentale (ex : la coupe d’Afrique que
Guinness ne rate presque pas car sachant que sa boisson est consommé à travers ce continent) ou internationale (avec la coupe du monde). En outre ils peuvent culturels (ex :) ou festifs (ex : le festival de Jazz de Saint Louis).
Les objectifs
Les objectifs possibles de la communication événementielle sont :
•Gérer des expériences et stimuler des émotions qui sont transférés dans l’événement de la marque.
•Créer ou renforcer la perception par les clients des attributs ou bénéfices offert par la marque.
•Faire identifier la marque à un marché cible ou à un style de vie particulier (ex : Polo).
•Exprimer l’engagement de l’entreprise pour les causes d’intérêts général.
Renforcer l’image de l’entreprise.
Augmenter la notoriété de l’entreprise ou du produit
Divertir les clients importants et les employés (ex : le Trade marketing)
Offrir des