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E-communication et nouveau métiers

Cette revue de presse a pour thématique la communication digitale et les nouveaux métiers qui en émanent. Ce type de communication correspond à l’utilisation du média Internet comme support afin de fédérer les Internautes autour de l’entreprise et répondre à ses objectifs de marque. L’e-communication, autrement appelée communication digitale, permet ainsi de relayer une image de marque cohérente, de s’assurer une visibilité parmi les milliards de sites présents sur le web. Aussi, elle permet d’accroître l’attractivité de sa marque et de ses produits, d’offrir plus d’interactivité et de services et développer une stratégie d’acquisition et de fidélisation du client.

Dans quel contexte l’e-communication est-elle apparue ? En quoi le web détermine-t-il aujourd’hui un outil indispensable au sein de l’entreprise ? Dans quelle mesure peut-il constituer un danger pour l‘entreprise ? Sept documents composent cette revue de presse. Ceux-ci sont issus de différents canaux de transmissions tels que la presse spécialisée avec par exemple le magazine STRATEGIES ou encore de sites internet et blogs (www.levidepoche.fr, le blog des Angiens,…).

L’Internet et l’entreprise

Aujourd’hui, toute agence doit passer d’une logique « print » à une logique de réseau. Certes, la logique de l’écrit permet d’entretenir un rapport direct avec le consommateur, mais tout cela a un coût par rapport à la logique « digitale ». On peut affirmer que l’e-communication est aujourd’hui indispensable dans les entreprises. En effet, elle correspond parfaitement aux stratégies de communication institutionnelle et interne car une réelle facilité dans l’interaction est perceptible. Elle est également primordiale dans une logique marketing dans la mesure où avec l’essor du web 2.0, l’interactivité est aujourd’hui immédiate, sans restriction au niveau des supports. On parle même parfois d’«acculturation au digital » chez les annonceurs. Cela correspond