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  • Publié le : 7 avril 2010
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H&M : les raisons du succès du géant suédois !

H&M, cette enseigne suédoise de mode féminine, masculine ainsi que de cosmétiques, est devenue un emblème planétaire enmatière de mode grâce à son concept « la mode et la qualité au meilleur prix ». En effet, toute l’histoire des magasins H&M est basée sur ce concept marketing après qu’ErlingPersson, son fondateur, découvre en 1947 combien aux Etats-Unis vendre à bas prix peut rapporter gros.
Le premier magasin H&M est d’abord connu sous le nom de « Hennes » dontla signification est « Pour elle » puisqu’au début, Erling Persson se base sur une stratégie qui est de proposer aux femmes la mode au meilleur prix et avec unrenouvellement régulier. Accéder et rester à la pointe de la mode pour tous les porte-monnaie.
Résultat ? Le succès est immédiat ! Erling Persson décide ainsi en 1960 de s’agrandir enrachetant le magasin d’armes de Maurirtz Widforss, et de renommer son enseigne H&M (Hennes & Mauritz). Dans son plan marketing, il ajoute ainsi la mode masculine, une lignetoujours basée sur le concept « mode, qualité, bas prix ».
Pour fidéliser plus sa clientèle, mais également pour attirer toujours plus d’adeptes à la recherche de la mode dequalité au meilleur tarif, les magasins H&M sont ravitaillés constamment en nouveautés : nouvelles collections, nouvelles propositions de tenues …, ce qui permet à sa clientèlede ne jamais se lasser et surtout d’acquérir toujours plus d’articles… une stratégie qui fait encore recette aujourd’hui !
Au concept « la mode et la qualité à bas prix »s’ajoute une autre stratégie qui est la mode pour tous, une technique qui donne satisfaction aux rondes et aux femmes enceintes pour être à la pointe de la mode toute l’année.
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