L’histoire de la marque adidas

1201 mots 5 pages

I- Le groupe Adidas

a) L’histoire de la marque

Adidas est le leader mondial dans l’industrie des articles de sport. Le groupe dirige 170 filiales qui sont géré par le siège du Groupe à Herzogenaurach, en Allemagne.

• 1949 : Fondation La marque est fondée en 1949 en tant que société. D’après le nom des fondateurs deux frères: Adi pour Adolf et Das’ pour Dassler

• 1954 : Production de la première paire de chaussure Dans les années 60, l’entreprise propose de nombreux produits dans différents sports.

• 1995 : Adidas entre en bourse sur Francfort et Paris C’est également dans les années 90 que la marque se développe et pénètre de nouveaux marchés.

• 2003 : Deux accords signés permettant de renforcer ses ventes Avec Intersport International Corporation qui permet d’augmenter les ventes et avec la fédération chinoise de football qui soutient le football en Chine et en même temps permet à l’entreprise de se faire connaître sur le marché asiatique. La marque commence donc à se faire connaître à l’international sur le marché européen, américain et asiatique

b) Le chiffre d’affaires d’Adidas
|Chiffre d'affaires trimestriel (milliers - EUR) |
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d?but des ann?es 1980. En effet, la multiplication des contrefa?ons chinoises et l'?mergence des g?ants du sportswear tels Nike et Adidas mettent ? mal le coupe-vent made in France. Un incendie dans l'usine du Pas-de-Calais porte le coup de gr?ce ? la soci?t?. Revendue par son fondateur, la marque passe par diff?rentes mains avant d'?tre rachet?e en 2004….

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u début de l'été 1924, il s'associe avec son frère Rudolf, dont la personnalité extravertie opposée à la sienne est un précieux complément. Ils inscrivent au registre du commerce leur entreprise sous le nom " Usine de chaussures Dassler frères, Herzogenaurach ". Rapidement, une douzaine de personnes rejoignent l'entreprise familiale, qui produit alors 50 paires de chaussures par jour. En 1928, l'utilisation des crampons Dassler, conçus en collaboration étroite avec Josef Waitzer, entraîneur d'athlétisme allemand, aux Jeux Olympiques d'Amsterdam, marque le début d'une longue histoire de sponsockey sur glace. A la fin de cette période, avec l'aide des 47 employés, l'entreprise entame une nouvelle ère.….

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Resumé en anglais
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En 1949 Adidas est plus qu’une marque de sport, c’est aussi un logo, les 3 bandes. Ce logo se retrouve ainsi présent sur tous les produits de la marque : chaussures, vêtements et lunettes. In 1990, Robert Louis Dreyfus, le nouveau PDG de Adidas, met en place une politique marketing en privilégiant la marque et l’image de marque. Une politique qui a apporté une importante valeur ajoutée aux produits Adidas. En 1996, la présence de la marque lors des jeux Olympiques d’Atlanta permet d’augmenter de 50% la vente de vêtements.….

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Acrc : made in sport
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En tout Made in sport propose plus de 2000 références. Mise en valeur de l'offre Les produits sont regroupés par univers de sport ( football, rugby, basket ). De plus, chaque marque a acheté la partie dont il souhaite par exemple le coté droit a été acheté par Nike donc tous les maillots des équipes sponsorisées par la marque se situe à droite comme Paris, Arsenal … et la face du magasin donc vue de l'extérieur a été acheté par Adidas on peut trouver les maillots tels que Marseille, Chelsea …. La vitrine est changé une fois toute les deux semaines. Enfin les facteurs d'ambiance tels que la musique et les lumière sont propices à l'achat.….

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Puma (équipementier)
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PUMA AG Rudolf Dassler Sport est une marque allemande produisant des chaussures de sport, des vêtements sportifs ainsi que des accessoires. En 1924, la famille Dassler se lance dans la fabrique de chaussures de sport. La société Gebrüder Dassler Schuhfabrik est créée par les deux frères Adolf (dit «Adi») et Rudolf Dassler à Herzogenaurach.….

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Tpe, partie ii
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La plupart des commandes viennent de l’armée allemande qui demande des bottes de plus en plus perfectionnées pour les soldats. Suite à une dispute entre les deux couples, l’entreprise est divisée en deux. Adolf Dassler créera sa propre entreprise appelée Adidas en 1948. Le nom est l’ajout de son surnom, « Adi » à la première syllabe de son nom de famille. Rudolf crée, de son côté l’entreprise Puma, qui est aussi une entreprise d’envergure mondiale.….

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Lacoste etude de cas
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2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l’époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise. Nous pouvons alors nous demander comment la marque Lacoste a évolué et a su s’adapter à la société actuelle ?….

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L'histoire de la chaussure de sport
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Open Handset Alliance 1 Open Handset Alliance L'Open Handset Alliance (abrégé OHA) est un consortium de plusieurs entreprises dont le but est de développer des normes ouvertes pour les appareils de téléphonie mobile. Le consortium a été créé le 5 novembre 2007 à l'initiative de Google qui a su fédérer autour de lui 34 compagnies (En 2008. Voir le lien sur les membres actuels). On note ainsi la présence d'opérateurs comme NTT DoCoMo, Sprint Nextel, Telecom Italia ou Bouygues Telecom.….

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Etude de cas : adidas france
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Histoire Culture de masse et cultures sportives au second XXème siècle (1945-1975) Episodes précédents : Période de Vichy importante dans l’histoire du sport, car marque dans le processus de développement du sport une période de fracture à 3 points de vue. Processus d’Etatisation du sport : au début des années 30, l’Etat c’est emparé du sport, mise en place d’une administration, le rôle de l’Etat se trouve amplifié, il trouve un moyen de contrôle de la jeunesse et un moyen de diffusion de la révolution nationale, « travail, famille, patrie ». Diversification des formes de pratique sportive : massification et féminisation des pratiques sportives.….

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La Révolution tranquille Époque charnière pour le Québec Origines de l ’expression Révolution tranquille Phénomènes mondiaux précurseurs Idées dominantes Transformations structurelles de la société québécoise Une société en ébullition Origine de l ’expression L’expression Révolution tranquille vient de l’anglais Quiet Revolution utilisée pour la première fois par le quotidien torontois The Globe and Mail. L’expression sera reprise par les intellectuels québécois. Une datation floue….

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