L’événementiel Publicitaire
Ou

La communication évènementielle
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SOMMAIRE
•L’évènementiel dans le temps •Définitions •Avantages et Inconvénients de la communication évènementielle •L’évènementiel dans la communication globale •Promouvoir la nouveauté
Ex : Lancement des nouvelles paires de chaussures Nike Ex : L’arrivée de Red Bull en France

•Renforcer l’image
Ex : Le Road show de Petit Bateau

•Célébrer une date clé
Ex : la vache Milka fête ses dix ans sur les pistes de ski

•Accroitre les ventes
Ex: Les séances de dédicaces chez Decitre Ex: Le flach mob de Tic Tac

•Un moyen de fidélisation
Ex: Le Forum Fnac
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Depuis l’antiquité, les événements spectacles ont ponctué l’histoire des civilisations comme avec les jeux de cirque romain en faveur de l’empereur ou les fêtes masquée à Versailles sous Louis XIV. Il existe aujourd’hui une multitude de sortes d’événements, ayant chacun des objectifs divers. Le principe reste toutefois le même : rassembler une foule de personnes, une dizaine ou des milliers, autour d’une action ponctuelle, de plusieurs minutes ou semaines . Aujourd’hui, nombreuses sont les entreprises qui voient en ces rassemblements de nombreux intérêts et qui vont donc chercher à se servir d’événements à leur avantage : derrière chaque évènement se cache aujourd’hui un intérêt marketing.
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Définition : On appelle événementiel tout ce qui touche à la création, la gestion, l’organisation et la promotion d’événements. L’événementiel appartient à la famille de la communication hors média. Cette communication évènementiel a pour but de stimuler la curiosité et l’interêt pour une marque. Elle regroupe les actions de relations publiques qui donnent lieu a des manifestations publics internes, externes ou mixtes.. C’est une communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet qui a pour finalité d’augmenter la notoriété de la marque, de ces produits, de soigner son image. L’entreprise doit