L'affichage publicitaire

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L'affichage publicitaire interactif - Un meilleur moyen d'attirer le consommateur ?
par Nathalie ClermontInstitut des Hautes Etudes des Communications Sociales - Licence en Communication Appliquée - option Publicité Traductions: Original: fr Source:

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HAUTE ÉCOLE GALILÉE INSTITUT DES HAUTES ÉTUDES DES COMMUNICATIONS SOC IALES L 'affichage publicitaire interactif Un meilleur moyen d'attirer l'attention du consommateur ? Travail présenté dans le cadre du Mémoire de find'études pour l'obtention du titre de Licenciée en Communication Appliquée, section Publicité. Par Nathalie Clermont Promoteur : Jean-Claude Jouret Remerciements Je tiens tout d'abord à remercier Jean-Claude Jouret, mon promoteur, qui m 'a beaucoup aidée même à la dernière minute..., Merci à vous de m 'avoir soutenue et encouragée ! Je tiens également à remercier, Xavier Dierick, mon compagnon, qui m'a toujours soutenue et sans qui je n 'aurais pas eu le courage d'aller jusqu'à la fin, Un tout grand merci à Michael Marchand, account executive dans l'agence Ogilvy, qui m'a fournit des documents qui m'ont été très utiles, Et finalement merci à toute ma famille pour les nombreuses relectures !

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Prolégomènes
« La publicité est morte, vive la publicité », tel est le titre d'un livre paru en 2006 écrit par Tom Himpe, belge émigré à Londres pour occuper la fonction de stratège dans l'agence NakedCommunications. Plus précisément, les médias traditionnels tels que la télévision, la radio, l'affichage et la presse sont de moins en moins efficaces (HIMPE, cité par KARNJANAPRAKORN, 05.07.2007). Si le marketing s'exprime par le biais de supports classiques, il s'adresse à un consommateur qui a changé : il regarde la publicité d'un oeil critique et ne la croit plus aveuglément (RIES, 2003, 25).Cependant, la communication commerciale a, elle aussi, changé

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18/11/2009

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depuis ses débuts : elle a toujours cherché à s'adapter au consommateur auquel elle s'adressait. Selon Seth Godin, la communicationcommerciale est passée par trois phases. La première s'est écoulée avant l'âge d'or de la télévision, c'est la période qui suit directement la seconde guerre mondiale. La télévision n'avait pas encore envahi tous les ménages et « le succès [des entreprises] reposait uniquement sur leur capacité à fabriquer un produit qui répondait à un besoin, de le vendre à un prix raisonnable et de le distribuerconvenablement » (GODIN, 2007a, 30). Après quatre années de guerre, la demande était supérieure à l'offre, le marketing n'avait donc pas de grande utilité. En réalité, celui-ci n'existait pas ou peu. La seconde phase s'est déroulée pendant l'âge d'or de la télévision. Ces mêmes producteurs, largement bénéficiaires, purent tirer avantage de la situation en diffusant à un large public indifférencié desspots de soixante secondes sur le petit écran. Ainsi, « pour faire prospérer une entreprise, il suffisait de concevoir une annonce qui stimulerait la demande, puis de fabriquer le produit qui se vendrait » (GODIN, 2007a, 30). L'influence de la publicité sur les produits fut inévitable. De cette manière, « des produits [...] ordinaires pouvaient désormais se vendre au prix fort grâce au halo...
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