Apres la seconde guerre mondiale, l’Europe détruite n’avait pu de ressources. Les Etats Unis ont participé à la reconstruction de l’Europe grâce au plan Marshall. Bien que les Etats Unis aient participé à la reconstruction de l’Europe, ils ont aussi inspiré le nouveau moyen de consommation.
En quoi la société de consommation des années 50 a-t-elle connut sont apogées, quelles en étaient les limites et les contestations ?
Nous étudierons dans un premier temps la société de consommation puis dans un second temps ses limites et ses contestations.
Le taylorisme et le fordisme sont les pourvoyeurs de la société de consommation des années 30. En effet les populations ont des besoins considerablespour se reconstruire. Ses techniques de production proposent le plein emploi. L’arrivé sur le marché de nouvelles technologies entrain la consommation de masse. Les grandes surfaces émergent proposant aux consommateurs une plus grande quantité de produits et ainsi incitent à consommer davantage. L’arrivé du Caddie dans les grands magasins marque la société américaine. On parle alors « d’American Way ». La société s’homogénéise. Les inventions telles que la télévision ou le transistor permettent d’amener une nouvelle culture. Le plein emploi et la garantie d’avoir un salaire chaque mois permet l’augmentation du recours aux crédits afin d’acquérir une voiture ou l’accès a la propriété. La société de communication se développe grâce à la publicité prenant place dans les magazines et incitant la population à consommer.
La société de consommation connait ses limites. En effet c’est à partir des années 60 que l’on s’aperçoit de maladies grave du a la pollution telle que les voitures ou les usines. La société consommant en masse n’hésite pas à jeter, gâcher. Les enfants du baby-boom rejettent cette société homogène et souhaite retourner à l’individualisme. La monté de la féminisation se fait savoir. Le rejet de cette société se fait ressentir en mai 1968.
Les trente glorieuses ont