L'eau

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  • Publié le : 25 novembre 2010
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1) Définition de : « Stratégie marketing - Marketing strategy »
Ensemble de moyens d’action marketing utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Unestratégie marketing se décline sur les principales rubriques suivantes : objectifs marketing, cibles, positionnement, marketing-mix et planning.
Source :http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-strategie-marketing.

Définition de : « Marketing opérationnel »
Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre sur le court / moyen terme etpermettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique.
Les actions promotionnelles, publicitaire et de marketing direct appartiennent, entre autres, au domaine dumarketing opérationnel.
Source : http://www.definitions-marketing.com/Definition-Marketing-operationnel.

Définition de : « Plan marchéage »
Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions etactions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines quisont :
[pic] La politique produit
[pic] la politique de prix
[pic] la politique de communication
[pic] la politique de distribution
Ces univers d’actions du plan de marchéage sont égalementappelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). Des "P" complémentaires (People, Process, Physical support) ont parfois été proposés pour élargir lechamp du marketing mix, mais on peut considérer qu’ils étaient déjà inclus dans les 4 P initiaux.
La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégiemarketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.
Le plan de marchéage est appelé en anglais marketing mix....
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