L'entreprise haribo

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|Haribo |
|Management : Savoir présenter une entreprise|
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|BARBIER Marion 1STG1 |
|26/11/2009|

BARBIER 1STG1 Marion

26 Novembre 2009

Management : Savoir Présenter une organisation

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Introduction

Haribo est une marque importante de confiserie. Inventée en 1920, lamarque Haribo tient son nom de son créateur Hans Riegel et de sa ville natal Boon : HAns RIegel BOon.

Le premier produit qui fut commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or (Goldbär), bonbon gélifié en forme d’ourson.

Haribo a financé sa croissance sans aide extérieure, à l’abri des banques, ce qui donne l’entière responsabilité de la société à la famille de Hans Riegel.

Lechiffre d’affaire est estimé entre 1,5 et 2 milliard d’€, ce qui rend la marque numéro un des ventes de sucreries gélifié en Europe (350 000 tonnes par an)

Haribo a racheté un certain nombre de ses concurrents mais en particulier :

- Ricqlès : marque productrice de différents produits à base de menthe, notamment l’alcool de menthe créé en 1838 par Henri Ricqlès et LeRicqlès, soda à la menthe. La marque fut rachetée par Haribo en 1987

- Zan : Marque déposée en 1884. L'entreprise qui la détint fut fondée en 1862 par Henri LAFONT à Uzès, s'était agrandie à Pont-des-Charettes, se renomma SARL Réglisse Zan en 1927, puis Ricqlès-Zan en 1970, avant de fusionner avec Haribo en 1987.

Plan

I- L’histoire d’Haribo

II- Le développement de Hariboà l’étranger

III- La commercialisation

IV- La politique de communication (TV – Radio – Presse – Affichage – Cinéma …)

• Sources

• Annexes

L’histoire d’Haribo

L'Ours d'or (annexe 1), Tagada (annexe 5), Color-Rado (annexe 9), Pasta Frutta (annexe 10), Horror Mix (annexe 11): Ils sont de toutes formes, de toutes tailles, de toutes couleurs, durs oumous, doux ou fruités, à croquer ou à mâchouiller. Les bonbons Haribo sont 70 millions de pêchés mignons qui enchantent petits en grands depuis 1920.

Hans Riegel a fait du bonbon la récompense d'un parcours sans faute.
Naissance en 1893 à Friesdorf dans les faubourgs de Bonn en Allemagne. A la fin de sa scolarisation il effectue une formation de cuisson de bonbon chez Kleutgen &Meier, où il travaille plus de cinq ans. Après la Première Guerre Mondiale il travaille pour Heinen toujours dans la cuisson de bonbon. Les années passant, il décroche le poste de codirecteur de l’entreprise qui prendra le nom de Heinen & Riegel.
En 1920, il a 26 ans et dispose d’un petit «capital» d’amorçage installé dans la buanderie de sa maison : un sac de sucre, une plaque de marbre, unrouleau, un four et un chaudron de cuivre. Il fabrique pour son propre compte des bonbons que sa femme Gertrude livre à vélo chez les confiseurs du coin. La petite entreprise artisanale se donne un nom : HA comme Hans, RI comme Riegel et BO comme Bonn. En 1922, alors que l’américain Christian K Nelson invente l’esquimau glacé, l’Allemand Hans Riegel donne naissance au célèbre Tanzbär, l’ours...
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