L’entreprise

1) L’entreprise derrière le produit

Dietrich Mateschitz a fondé la société Red Bull GmbH en 1984. GmbH est l’équivalent allemand de : « Gesellshaft mit beschranker Haftung » qui signifie société à responsabilité limitée. Le fondateur de la compagnie s’est inspiré des « boissons toniques » qu’il a rencontrées lors de son séjour en Asie et a vu s’ouvrir une opportunité pour le marché des boissons énergétiques en dehors de l’Asie.

Une de ces boissons, qui venait de Thaïlande, et qui était utilisée par les travailleurs pour rester éveiller pendant leurs temps de travail s’appelait : « Krating Daeng » (« Red Bull » en anglais). Mateschitz a acheté les droits de licence étrangère aux fabricants de la boisson en échange de 51% de participation dans la compagnie. En somme, l’inventeur primaire de cette boisson énergisante est le Thaïlandais Chaleo Yoovidhya.

Mateschitz a lancé la boisson dans son pays natal, l’Autriche, en voulant cibler les jeunes professionnels, plutôt que des ouvriers dans une usine, car ce segment de la population était plus aisé et plus sensible aux campagnes de marketings.

L’entreprise ne commercialise qu’un seul produit, Red Bull Energy Drink. Depuis 2003, l’entreprise produit également une version identique du produit avec moins de sucre.

2) Fiche signalétique de l’entreprise :

Nom de l’entreprise : Red Bull GmbH
Signe usuel :

Adresse : Fuschl am See
Téléphone : +32 56 50 97 40
Télécopie : +32 56 50 12 95
Web : www.redbull.fr
Forme juridique : entreprise commercialisant des boissons énergisantes
Chiffre d’affaire : 3 milliards d’euros par an
Date de création : 1987
Certification assurance qualité : Suite à une modification dans sa composition chimique, le produit a été certifié par l’assurance qualité de AFSSA.
Noms et qualités des principaux dirigeants : directeur Dietrich Meteschitz
Effectifs : 4 613 employés dans le monde
Activités : parrainage massif des sports extrêmes (base jump, escalade,