L’HOMME POLITIQUE ET LA TÉLÉVISION
L’INFLUENCE DES CONSEILLERS EN COMMUNICATION
Agnès Chauveau

L’homme politique doit-il être tout autant homme médiatique ? L’influence des conseillers en communication, à partir des années 1960 en France, semble en faire la démonstration. Le modèle américain n’en est certes pas absent. Soigner son image, la fabriquer et au besoin la détourner, pour un gouvernant ou, plus généralement, pour un homme de pouvoir, est-ce risquer de mettre à mal la démocratie ?

de mystère et alimente parfois rumeurs et fantasmes quant à leur pouvoir. Apparus en France au moment où la télévision et les sondages s’imposaient au monde parlementaire, ces nouveaux experts ont néanmoins pris une place croissante auprès des principaux acteurs, participant à la métamorphose des représentations du politique à la télévision.
LE MYTHE AMÉRICAIN

Q

u’elle soit honnie ou adulée, la profession de conseiller en communication impose aujourd’hui sa légitimité. Il n’y a plus guère d’hommes politiques qui, le temps d’une campagne électorale, n’aient pas recours à la compétence rétribuée de consultants spécialisés, extérieurs à leur parti et même au cercle de leur entourage proche. Ces professionnels, désormais associés à la conception et à la gestion des campagnes de communication politique, constituent néanmoins, en France, un groupe hétérogène et assez peu structuré. Nombre d’entre eux continuent d’exercer leur activité dans d’autres secteurs (publicité, relations publiques etc.) et la pluralité des appellations revendiquées – « consultants en communication », « conseils politiques », « conseils en relation publique », ou « experts en communication politique » – témoigne à elle seule des contours flous du métier. La nature de leur compétence et surtout leur réelle influence auprès des leaders politiques sont encore plus difficiles à évaluer, ce qui entoure leur rôle d’un halo
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C’est aux États-Unis que se sont manifesté les premiers « conseillers en