Provoquer le rire est-elle une méthode fiable et sûre pour établir une réelle proximité avec le consommateur et l’influencer ainsi dans sa décision d’achat?

Fiche 1 : L’humour au service de la publicité
Source : Emission « ʺLa vie des médiasʺ ( 7 janvier 2007 ) - TF1

Cette année se tenait à Méribel le festival international de la publicité qui récompensait les meilleures de chaque catégories. Le prix d’humour, nouveauté de cette 6ème édition a été remportée par la publicité allemande pour Volkswagen.

Le divertissement, principe fondateur de la publicité

La publicité a pour but initial de promouvoir une marque, une idée, un produit. A cela, on ne peut s’empêcher d’ajouter la part d’imagination et de création artistique qui permettent à la publicité d’accroître son efficacité. Le divertissement est souvent associé au plaisir, tout comme le rire. Les annonceurs privilégient donc de plus en plus l’humour. C’est un procédé en vogue car tout le monde y est sensible et le rire peut être déclenché sur un temps très court. De nos jours, il semblerait que les gens trouvent dans les publicités comiques un échappatoire aux réalités parfois pesantes de la société car certaines permettent de minimiser les problèmes ou de les faire accepter au moyen du rire. De plus, l’humour atténue l’impression que la publicité est uniquement destinée à vendre, en faisant appel à la sensibilité du public. De ce fait, le consommateur se sent moins en proie à la société de consommation et peut plus facilement s’engager auprès de la marque dont il a aimé la publicité. Dans un écran publicitaire, on se souvient généralement du film et de la marque qui nous ont fait rire.

L’humour : un savoir-faire avant tout

Si l’humour est un atout en matière de communication, il ne doit pas pour autant étouffer la publicité en faisant oublier l’objet de la campagne. En effet, l’objectif principal d’une publicité est de vendre et beaucoup de films jouent sur