L’image de la femme dans la publicité
Ce texte souligne le fait que l’image de la femme est utilisée souvent de manière abusive pour inciter le client à la consommation, pour attirer son attention sur le produit à vendre. La femme occupe un rôle prépondérant dans la publicité. En effet nous sommes constamment bombardés d’images du corps féminin par les médias. La femme est principalement utilisée comme l’illustration du produit. Elle est la cible prioritaire de la campagne publicitaire comme par exemple des produits ménagers tel que l’aspirateur, la machine à laver, la table à repasser car elle est la consommatrice traditionnelle de ces produits. Elle peut aussi illustrer une publicité pour un produit de beauté, un parfum, des vêtements, des bijoux car les femmes peuvent se reconnaitre et s’identifier aux modèles.
L’image de la femme peut également être associée au produit. Elle peut être utilisée comme une accroche esthétique ou un instrument de provocation afin d’attirer le consommateur notamment le public masculin. Le corps féminin est alors réduit à un objet de désir, un instrument de séduction. Il est la plus part du temps idéalisé, retouché, les modèles sont souvent jeunes, belles, minces sans défaut afin de séduire.
L’avis des hommes et des femmes est partagé à ce sujet. Une grande partie du public féminin français considère que la femme est réduite à un objet. Ses qualités intellectuelles sont rarement mises en avant. Elle apparait comme un instrument permettant d’attiser les désirs sexuels, d’assouvir les fantasmes masculins. De plus elles sont fréquemment dénudées et adoptent des poses suggestives. Selon le sociologue Pierre Bourdieu elles sont vues comme des « objets attrayants, accueillants et n’existe que par le regard des autres » Elles doivent être souriantes, soumises. C’est pourquoi le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) est mis en place pour contrôler les campagnes audiovisuelles en insistant sur le respect de la personne afin