1) Introduction :

Suite à l’ensemble des expériences vécues au sein d’une agence de publicité lechoix d’une question de recherche n’a pas été évident. En effet, plusieurs questions me venaient àl’esprit suite aux divers entretiens et observations. Ma recherche dans la littérature fut un réeléclaircissement sur mon questionnement.

Durant l’ensemble de mon stage, je me suis posée unequestion, si je puis dire, existentielle : « Comment était-il possible de manager des créatifs ?Comment était-il possible de gérer de la création ? ». L’exploration de cette question me paraissaitdifficile, c’est pourquoi je m’étais rabattue sur l’impact que les structures des agences de publicitépeuvent avoir sur la création de valeurs ajoutées. C’est en approfondissant mon questionnement et enreprenant l’ensemble des situations vécues au sein de l’agence que j’en suis venue à reformuler monsujet de recherche qui est le suivant:

« L’agence de publicité peut-elle être un réel vecteur de [à continuer]

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(2009, 11). L'image de marque. Etudier.com. Récupérée 11, 2009, à partir de http://www.etudier.com/dissertations/l%27Image-De-Marque/4997.html

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"L'image de marque." Etudier.com. 11, 2009. Accédée 11, 2009. http://www.etudier.com/dissertations/l%27Image-De-Marque/4997.html.