I ] LA METHAPHORE ET LA COMPARAISON

Ajoute de caractéristiques issues d’un autre. On s’articule entre un comparé et un comparant. Il n’y a pas de rapport direct entre le comparé et le comparant. Le comparant va requalifier le comparé. Exemple : dire de quelqu’un : celui là est un renard = on prête la ruse. Quand on parle d’eau cristalline on prête à l’eau la pureté et clarté du cristal. Différence entre les deux : la présence ou non des deux éléments, du comparer et du comparant ex : quand les deux éléments de l’image sont là = le comparé : la Clio et le comparant qui est la Renault formule 1 = la voiture n°1. Donc le lien est le fait que les qualités attribuées à la voiture qui a gagné les championnats du monde sont attribué à la voiture de monsieur tout le monde à travers la Clio.

Métaphore avec Evian et la fleur. Métaphore qui utilise un cliché. La femme est remplacée par la fleur. Toute les caractéristiques que la fleur : fragilité, élégance = attribué à la femme via la fleur donc métaphore, fleur substitué à la femme. Métaphore contrairement à la métonymie ne substitue pas dans un rapport logique (ex de la pub du chapeau melon), mais pas de rapport logique entre la femme et la fleur = un clichée. + La métaphore est de la l’ordre de la qualification.

Publicité pour le vin qui utilise la métaphore. Quand on parle d’un vin on utilise des métaphores. On trouve des qualités que l’on attribut, les saveurs du vin font penser à …

Publicité pour des voitures SAAB. Division de l’image publicitaire en 2 parties. Métaphore serait d’avoir des yeux de lynx. + Manière dont est présentée la voiture. Message linguistique « lynx, félin carnivore » = souplesse, musculature … qualités qui sont renvoyés à la voiture qui a de la puissance mais qui est souple. Mais opposition dans la pub car lynx carnivore et voiture renvoie au carburant bio.

=> ATTENTION : Métaphore et Métonymie différent car il y a une substitution avec la métaphore

II ] SYMETRIE ET OPPOSITION