Introduction :

Les phénomènes culturels sont étudiés dans la plupart des sciences humaines et des sciences sociales mais surtout par les anthropologues.
Les chercheurs en comportement du consommateur ont largement puisé dans le domaine de la psychologie cognitive et de la psychologie sociale pour expliquer les répercutions des facteurs psychologiques et psychographiques sur le comportement du consommateur et ce jusqu'à la fin des années 1970.
Ce n’est qu’au début des années 1980, que des développements portant sur l’influence de la culture sur les comportements de consommation ont vu le jour.[1]
Afin d’apporter plus de précisions à ce sujet, il est important de savoir :

Qu’est ce que la culture ? Comment peut-elle influencer le comportement du consommateur ?

Ce modeste travail essaiera de mieux éclaircir cette influence avec des exemples concrets.

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La définition de la culture :

Donner une définition précise du terme culture revient à puiser dans la multitude de définitions qui ont proposées pour ce concept

Le terme culture, d’origine latine, signifie tout d’abord le soin apporté à la mise en valeur d’un domaine et la pratique requise par ce domaine.

C’est ainsi que Cicéron parle de « cultura animi » pour désigner la philosophie. C’est au 18 ème siècle que le philosophe de droit naturel Samuel Von Pujendorf emploie le mot « culture » pour l’opposer à la nature et désigner ainsi l’ensemble des œuvres humaines dans le contexte social ou elles apparaissent. Cette conception se retrouve chez Kant, qui à la fin de l’homme peut réaliser librement le fait de sa nature raisonnable.

La conception moderne de la culture, essentiellement anglo-saxonne, remonte au siècle des lumières. C’est Merder qui est le véritable créateur du concept moderne de « la culture » et qui lui donne sa dimension historique, en la concevant comme une forme de vie d’une nation, d’un peuple ou d’une collectivité.

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