L'influence des sous-cultures
Nom et Prénom : Mouahed Nahali
Numéro de matricule : 2000399
Documentation : présentation d’un travail écrit à Monsieur J.C. Poitras, chargé du cours dans le cadre du cours de Comportement du consommateur II MKTG 1054
Collège Communautaire du Nouveau-Brunswick-Campus de Dieppe
HIVER 2011
Note : Document réservé à l’usage exclusif du chargé de cours susmentionné. Toute reproduction, totale ou partielle, est strictement interdite sauf autorisation au préalable.
Résumé du chapitre 9: L’influence des sous-cultures
L’introduction :
Tout comme la culture on trouve les sous-cultures qui sont dérivées de cette dernière et qui influence la consommation des consommateurs. Le concept des sous-cultures est très proche de celui des cultures précédemment étudié. Les sous-cultures c’est comme une mosaïque de plusieurs cultures qui influence chacune d’elle une partie de la société. Pour bien comprendre la notion de sous-culture faut comprendre déjà la notion de culture.
La société canadienne est composée de plusieurs cultures dont le principal est la culture canadienne dont on trouve deux principales sous-cultures qui sont la culture française et la culture anglaise. La culture est une notion complexe qui englobe les connaissances, les croyances, l’art, la loi, la religion, le langage, la morale, les coutumes, les normes, les valeurs et toutes les autres aptitudes de l’être humain en tant que membre de la société.
Les sous-cultures est composé de groupes ethniques, d’un groupe racial, religieux ou nationale. Plusieurs entreprises s’intéresse aux marchés cosmopolites comme les asiatiques, les africains, les latinos, les arabes…Le comportement de consommation des groupes ethniques est bien différent d’une sous-culture a une autre, chacune a ses caractéristiques distinctes.
Il est nécessaire de préciser que les tendances de consommation ethnique qui ressortent ne se limitent parfois qu’à une catégorie du groupe