L'oréal
Les marques et produits
Le groupe L’Oréal essaie de couvrir la totalité du marché grâce à quatre divisions principales segmentées en fonction des circuits de distribution.
- Produits grand public : produits proposés à des prix accessibles, commercialisés en grande distribution (Garnier, L’oreal paris, Le club des créateurs, Maybelline NY, Softsheen carson)
- Produits professionnels : distribués dans les salons (L’oréal professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Mizani,Shu uemura art of hair, Keraskin)
- Produits de luxe : produits et services haut de gamme en grands magasins, points de vente sélectifs (Lancome, YSL beauté, Giorgio armani, Biotherm, Cacharel, Diesel, Helena robinstein, Ralph lauren)
- Cosmétique active : des produits dermocosmétiques vendus en pharmacies et magasins spécialisés (Vichy, La roche-posay, Innéov, Skinceuticals, Sanoflore)
- The Body Shop : des produits d’inspiration naturelle issue du commerce équitable vendus dans plus de 2300 boutiques The Body Shop a travers le monde
Histoire
Depuis un siècle, L’Oréal s’est engagé dans l’aventure de la beauté, pour devenir aujourd’hui le leader mondial de l’industrie des cosmétiques.
Dans les années 1910, L'Oréal était une petite entreprise familiale, qui insistait sur l'image scientifique des produits.
1920 : Les années de croissance pour L'Oréal. Il faut que le produit s'inscrive dans le quotidien, on doit donc rassurer et l'installer.
En 1950 la marque prend des couleurs tant dans les produits que dans les affiches. Il y a plus d'extravagance et les goûts évoluent.
Dans les années 1970 L'Oréal est une marque efficace, qui montre le produit, montre le résultat, fait du testimonial, utilise des égéries. Dans les années 2000 L'Oréal est devenu un groupe mondial qui multiplie les acquisitions de luxe : Lancôme, Shu Uemura, Cacharel, Diesel mais aussi de marques plus communes : Garnier, Maybelline
Sa communication est marquée par l'utilisation d'égéries autant