Vous l’avez certainement remarqué en faisant vos courses au supermarché ou sur les panneaux publicitaires, de plus en plus de produits se prétendent « écologiques ». Le 4x4 ne pollue plus, il est désormais en totale harmonie avec la nature et la respecte. Les couches pour bébé sont 100% naturelles et les bouteilles d’eau 100% recyclables. Serions-nous face à une réelle prise de conscience de la part des grands groupes industriels quant à leurs impacts environnementaux? Certainement pas. L’éco-blanchiment est une technique marketing récente qui se traduit par la revendication d’une image écologique par des entreprises qui ne le sont pas. Dans ce contexte où les entreprises font de plus en plus appel à cet outil, ce mémoire de recherche s’interroge sur le réel impact de l’éco-blanchiment sur notre consommation.

Le document s’articule en trois parties. Dans un premier temps, afin de comprendre l’impact de l’argument écologique dans la promotion des produits, nous nous intéresserons à la prise de conscience de la responsabilité environnementale des gouvernements, des citoyens ainsi que des entreprises. La seconde partie a pour but de présenter la notion d’éco-blanchiment : qu’est-ce signifie éco-blanchiment ? Comment se manifeste-t-il? Quelles sont les forces d’oppositions existantes ? Pour illustrer ces propos, deux exemples manifestes d’éco-blanchiment seront traités. Enfin, nous examinerons les limites et les solutions à cet outil.

L’objectif de ce mémoire de recherche n’est pas de porter un jugement sur notre société, mais bien d’analyser le réel impact de cette stratégie de communication sur notre consommation.