L’emballage et le conditionnement

1. Quelles sont les fonctions dévolues aux emballages ?

De nos jours, les consommateurs font leurs courses pendant un laps de temps limité. Ils cherchent la facilité et l’efficacité. Il s’agit donc de toucher le consommateur par l’emballage pour le pousser à s’arrêter, regarder et acheter.
Tout est d’abord dans l’œil. Le client perçoit environ 4 produits par seconde. L’emballage a pour but de démarquer son produit des autres pour attirer l’attention du consommateur et « l’obliger à regarder » et à s’intéresser. Avec le packaging, il possède une grande importance car il est la première chose que voit le client avant d’avoir le produit entre les mains, et par là, celle qui peut faire la différence.
L’emballage est également une manière de repérer un produit dans un rayon. Pour un client qui a l’habitude d’acheter la marque, il lui suffit d’un coup d’œil pour repérer le produit qu’il souhaite. Il est source d’originalité et peu créer le besoin d’acheter chez le consommateur si son design est surprenant et intéressant.
2. Que recherche le consommateur aujourd’hui ?
Aujourd’hui, le consommateur recherche l’originalité, il veut être surpris. Il attend une singularisation du produit et notamment de son design pour pouvoir plus facilement se l’approprier. Le consommateur veut être touché par un packaging qui doit être différent de ce qu’il a l’habitude de voir dans le but de se détacher des autres clients. Il veut montrer par son achat à ceux qui l’entourent qu’il a trouvé quelque chose de génial que les autres n’ont pas encore vu. Il cherche alors à se différencier de la population par sa trouvaille et le produit qu’il a acheté.
Cependant, le consommateur attend également des emballages, qu’ils lui apportent un bien être. Il veut être charmé par le produit autant par sa texture que par sa couleur ou de ce qui le met en avant.
Il recherche alors de l’emballage une certaine simplicité et du concret plutôt que du