Dossier HDA
Publicité « l'Envol » de Air France 1/ Présentation de l'Entreprise
En 1933 Air France est la première entreprise française aérienne qui fut a par Ernest Roume. Ses principale activités sont le transport de voyageurs , de marchandises , de fabrication et d'entretien des avions . Son logo est le nom de la société en attaché ( AirFrance ) d'un bleu marine spéciale dont elle a achetée les droits , a cote du quel une barre rouge ( / ) . Il est suivi du slogan écrit en blanc : « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre ». Il signifie que la compagnie veux que le voyage en avion sois idéal, plein de confort et surtout unique. Ce slogan est accrocheur , moderne et simple mais son efficacité viens surtout qu'il utilise une figure de style appelé antithèses (qui oppose deux mots) , Ciel & terre. Air France a utilise les couleur du drapeau français pour signifier ses origines et montrer sa fidélité et son honneur au drapeau.

2/ Contexte historique 2011
En 2011 Air France fait face a une conjoncture financière difficile ( concurrence , gel des embauche low cost ). Pour redonner un nouvel élan a son image et a la notoriété la société Air France choisit d'effectuer cette campagne de publicité complètement unique et inovatrice .

3/La campagne publicitaire
Cette campagne a été financée par l'agence de publicité BETC Euro RSCG.
La publicité « l'Envol » est la plus célèbre de ces publicité. Elle est tirée du ballet « Le Parc »mise en scène par le célèbre chorégraphe français Angelin Prejlocaj et réalisé par Mourad Belkeddar . Interprété par les danseurs étoiles : Benjamin Millepied & Virginie Caussin qui dansent majestueusement sur le concerto pour piano numéro 23 de Mozart qui a été enregistré aux studios Ferber , interprèté par l'orchestre symphonique Les Siècles et la pianiste Vanessa Wagner. Il s'agit