L‘imagerie Mentale
Cours: Psychologie de la Prise de
Décision
Troisième Année HEC Prépa

Plan
Introduction & problématiques
1-Le concept de l’imagerie mentale :
Définition
Types de l’imagerie mentale
Les différentes modalités sensorielles
2- Les mesures de l’imagerie mentale :
La mesure directe
La mesure indirecte
La mesure des différences individuelles d’imagerie mentale
3- Les applications marketing
Conclusion
Bibliographie
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Introduction
Les dernières années ont vu le développement d'un nombre considérable de travaux sur l'imagerie mentale. Cette technique possède plusieurs champs d’application :
 Le domaine sportif
 Le domaine thérapeutique
 Le marketing

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Problématiques

• Comment

se

définit

l’imagerie

mentale?
• Comment peut-on la mesurer?
• Quelles sont ses applications en
Marketing?

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1Définition
:
L’imagerie mentale est une « expérience qui ressemble à une éxpérience perceptuelle mais qui se produit en l’absence des stimuli ayant déclenché les perceptions correspondantes »
(Stanford)
Selon Holt (1964) , l’imagerie mentale est « une représentation subjective atténuée d’une sensation ou une perception »
L’imagerie

mentale

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2 – Types de l’imagerie mentale : (1/2)
 La post-imagerie :est le stockage en mémoire à très court terme d’une image rémanente consécutive à la projection d’un stimulis .
 L’imagerie eidétique : est une version de netteté vive et détaillée mais difficilement contrôlable que peu de personnes sont capable d’expérimenter.

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2 – Types de l’imagerie mentale : (2/2)
 L’imagerie d’imagination : est vive mais également difficile à contrôler et elle concerne la formation d’objet non perçu antérieurement.
 L’imagerie de mémoire : ou de pensée consiste en la reproduction mentale d’une perception ou impression , en l’absence de l’objet lui ayant donné naissance .

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3- Les différentes modalités sensorielles : (1/2)
L’image visuelle : « la référence à l’image est depuis longtemps dominée par l’expérience visuelle de