Etude de cas :
Le solex électrique

DOSSIER 1 : ANALYSE DES DONNEES

Question 1

Analyse des données
Crée en France en 1916, la Marque franco-française Solex se soucie des besoins de ses consommateurs. Depuis près d’un siècle, Solex perfectionne ses produits afin de les rendre intemporels. Solex est une marque écoresponsable, soucieuse de l’efficacité, de la fiabilité et du confort de ses produits. Elle met l’accent sur la sécurité et la technologie pour proposer un outil qui améliore la vie quotidienne de ses utilisateurs.
La marque Solex a pour produit vedette le vélo électrique (VAE). Le premier du nom « le Solex » crée il y a plus de 50 ans, vient de voir naitre son petit frère « le E-Solex » dont la commercialisation sera faite dès l’été 2013. Le concept reste le même, mais les améliorations techniques qui lui ont été apportées font de ce nouveau vélo électrique un moyen de transport totalement adapté aux besoins urbain et périurbain des consommateurs.
Le E-Solex est commercialisé par la société Easybike qui n’a pour le moment entreprit aucune action de communication mais qui souhaite lancer une vaste campagne, sur l’année 2013, afin de promouvoir le nouveau produit.

Diagnostic
Matrice swot :

Forces
Faiblesses
Annonceur : Notoriété de la marque (1 siècle d’existence), produits antérieur à succès
Communication antérieure : existante, charte graphique, notoriété existante produit : Nouveau modèle
Technologie de pointe (moins de SAV)
Optimiser pour la sécurité
Vitesse de pointe 35Km/H

Annonceur: Trop de temps entre les modèles
Communication antérieure : Image de marque vieillissante
Produit: Le prix est supérieur au smic, Autonomie de la batterie (40 km)
Vitesse max 35km/h
Kit clignotant en option

Opportunités
Menaces
Le Marché : Marché stimulé et en pleine expansion
Consommateur : besoin de se déplacer à moindre frais, désir d’être écoresponsable, besoin de fiabilité
Concurrent : Pas beaucoup de concurrence